·80·今古文创基于雕花剪纸艺术的湖北本土老字号品牌形象包装设计研究◎苏亚飞（武昌工学院艺术设计学院湖北武汉430065）中国剪纸艺术经历了时代的洗礼，历史悠久。它以其独特的审美情趣，已成为最具民间特色的艺术形式之一。其中，湖北雕花剪纸，极具古老的荆楚风格，工艺手法以“刻”和“雕”兼容，由于湖北雕花剪纸具有丰富的视觉图形元素，这使得它在装饰图案设计层面可以找到雕花剪纸艺术的缩影。图形元素作为包装设计的元素之一，尤其对于体现湖北地域特色的老品牌包装而言，雕刻剪纸艺术有着很大的可借鉴意义，同时也是湖北地域历史文化传承的活态见证。荆楚地区——湖北，其雕花剪纸是悠久楚文化的活化石。湖北剪纸的主题纹样主要有龙凤、鹤鹿、虎兽以及各种花鸟。它具有浓厚的楚文化特色。其中，凤凰是楚图腾，凤凰图案主要用于婚俗和服饰。湖北剪纸不仅有北派粗犷的写意，还有南派细刻精雕的特点。唐代诗人李商隐曾在《人日即事》中写道：“镂金做胜传荆俗，剪彩为人起晋风。”也就是说，无论是“镂金”还是“剪彩”，它都是“剪纸”技术。可以看出，早在晋代，剪纸艺术就与荆风楚俗形成了不解之缘，成为人们生活中重要的民间活动之一。雕花剪纸是中国传统的民间艺术。在我国，对剪纸艺术的研究基本上停留在剪纸艺术的技术表现、艺术特色、审美形式、非遗保护和文化内涵等层面。其中，一些知名学者对雕花剪纸艺术进行了研究和整理，如吕胜中、蒋在谱等，但这些研究和著作对于湖北雕花剪纸艺术形式在【摘要】本文在分析了湖北雕花剪纸的历史沿革的基础上，结合雕花剪纸的主题象征意义、文化内涵和审美特征，将其与湖北本土老字号品牌包装设计联系起来，得出湖北雕花剪纸艺术与老字号品牌包装设计的方法，使其更有利于剪纸艺术的继承保护和发展。【关键词】雕花剪纸；包装设计；审美形态；老字号品牌【中图分类号】J52【文献标识码】A【文章编号】2096-8264(2023)06-0080-03【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.06.025基金项目：本文系2021年度湖北省高等学校哲学社会科学研究项目《雕花剪纸艺术在湖北本土老字号品牌形象构建中的应用研究》（项目编号：21G154）、武昌工学院校级重点学科（群）：文化创意与管理的阶段性研究成果。湖北老字号的创新应用和传承方面仍属空白。因此，研究楚文化审美内涵在湖北雕花剪纸中的应用是对湖北品牌包装现有研究的一个补白。以湖北雕花剪纸艺术中纹样应用传承创新和审美内涵在湖北老字号品牌包装...
