199大众文艺一、引言文化产业是社会经济发展到一定程度后的必由之路，将文化创意用于推动经济发展和文化传播是一种新兴的经济实践方式，这种观点在英国首次被提出后，受到了全世界的关注和重视。我国自“十二五”规划提出后，文化产业的地位就上升至了战略性层面，同时在“十四五”规划中指出，文化产业园区的发展需要被进一步规范化，同时还肩负着带动区域文化产业带建设的责任和使命。随着后工业社会的转型与发展，建立适应时代特性的文创园逐渐成为提升我国文化软实力的体现和促进区域文化发展传播的重要路径。因此，对文创园进行品牌形象构建也成了必然趋势。二、文创园及其品牌形象现状研究后工业时代，我国政治经济得到快速发展，文化受到关注重视，同时大量工业厂房、工业遗存因无法跟上时代发展脚步而被废弃，打造成文创园无疑是这些历史产物的“最优解”。但是随着生活水平日益提高，人们对文创园的形象呈现以及文化的有效传承提出了更高的要求，这些大量涌现的文创园也暴露出了一系列问题。（一）文创园发展现状第一，文创园同质化现象严重。仅仅作为创意企业的聚集地和人们的工作场地，园区特色不足，文化形态不足以支撑其长久发展。主要是由于在规划阶段未进行充分的调研，也未进行差异化分析，导致在距离接近的区块中出现多个诸如整体环境、功能类型相似的文创园。第二，文创园多呈现“空心化”现象。由于在文创园发展初期，享受到较多的政策红利，因此很多房地产商假意搞文创实则兴房产，但单靠收租获取微薄利润也难以满足文创园的长期开销与发展。第三，文创园后续发展能力不足。很多文创园区呈现出势头大但后劲不足的状态，主要是由于缺乏鲜明的品牌形象，缺少对文化脉络的传承，无法在众多文创园中脱颖而出，从而形成自身特色与发展优势。即使有品牌形象，有些脱离区域特色，有些无法贯穿于整体空间系统，有些则未能适应新媒体环境的发展趋势从而无效传播或无法给人留下深刻的印象。（二）文创园品牌形象发展现状当下我国对于文创园的品牌形象构建仍处于起步和探索阶段，由于当前国内大部分文创园在更新和发展时更注重园内的规划和管理，从而忽略了园内统一的形象构建，往往会采取效仿成功案例的方式；而园区的受众群体往往只针对从事文化产业的相关企业与工作者，较少或基本没有聚焦于周边居民、来往访客等更为广泛的群体，群众感知度低、认知性差。综上，文创园品牌形象构建不足总结如下：园内视觉形象千篇一律，缺乏差异性；形...
