64封面主题2022在线文娱市场：用老方法谋新发展，行业整体稳中有进文｜赵艺文2022年，在线文娱市场表现稳中有进。游戏行业步入存量竞争时代，精品化和出海成破局之法；直播行业呈现健康化发展态势，平台不断自我革新，MCN机构助推优质直播出圈；音乐版权之争落下帷幕，低版权成本触发新商业模式，打造“玩看听”立体音乐体验成新盈利增长点；网络文学作为内容产业源头，持续精耕IP开发，多元布局海外市场……应对大环境带来的困难，各行各业纷纷拿出破局之法，为行业谋求发展出路。存量市场竞争焦灼，精品化和出海成游戏行业破局之道2022年，游戏行业主流化、精品化、规范化趋势进一步增强，行业总体发展态势向好。中国音数协游戏工委发布的报告显示：2022年1-6月，中国游戏用户规模约6.66亿人，同比下降0.13%，游戏行业用户增长红利见顶，行业步入存量竞争时代。此外，4月版号重发，然而发行数量较以往有所下降，面对行业发展下行压力，加码精品游戏和加快出海布局或成破局关键。打造旗舰精品：追求成熟游戏的长线运营2022年游戏版号发行数量的下降，使得依靠大量新游刺激用户消费增长成为难题。此外，伽马数据显示，2022年前三季度中国游戏市场实际销售收入2074.92亿元，同比下降7.5%。面对国家对游戏行业管控的收紧与面对行业整体的下行压力，延长成熟游戏的生命周期，实现旗舰游戏的长线运营，已成为游戏厂商突出重围的必然出路。实现旗舰游戏的精品化长线运营，最直接的目的即优化用户体验、增强用户黏性，进而提升用户渗透率、提升付费意愿、激发变现潜能，以期延长游戏获利生命周期。为此，游戏厂商不断提升创新运营能力，并持续增加研发投入，为游戏精品化长线运作提供支持。一方面，游戏运营方不断探索多种运营玩法，输出精品化游戏内容。作为用户在游戏当中最直接的体验触点，游戏角色、画面效果、故事情节等内容方面的维护与升级，是游戏运营方精品化运作空间较大且成本相对较低的部分。多款老牌游戏实施了内容精品化策略，提升了创新运营能力。例如，《王者荣耀》重做游戏早期英雄“宫本武藏”，并制作英雄故事CG；《和平精英》6月聚焦“科技”主题推出“科学之轮”版本，9月推出“太空之旅新版本+超体对抗新模式”打造科幻新玩法，跨界联动国之重器AG600；《梦幻西游》电脑版推出520相关活动及玩法，联动葫芦兄弟IP，并升级赛事体验；《大话西游》持续深耕国风内容与玩家社区，推出联动玩法。中国游戏用户规模及增长率数据来源：《202...
