46封面主题随着疫情影响的消减，人们不再被封控居家，对媒体的需求逐渐恢复正常水平，海外互联网和传媒行业在疫情期间的过热浪潮逐渐退去。2022年，海外移动互联网的红利进一步消失，政策监管进一步缩紧。在此背景下，海外广告市场迎来降温，广告主和广告商纷纷试水新的商业模式。各大巨头也告别了高增长时代，努力寻找寒冬中的生存方式。基础环境：用户增长放缓，政策监管加紧各类媒体发展不一，用户增速整体放缓在用户数量的整体分布上，社交媒体、线性电视和在线电视/流媒体是2022年用户量排名前三的媒体。其中，社交媒体的用户使用份额逐渐超过线性电视，且两者之间的差距有所扩大。对于传统媒体来说，2022年依然是挑战重重。虽然线性电视的用户量尚较庞大，但相关数据显示，付费电视的用户已连续多年下降，不少用户做出了“剪线”的决定。据emarketer预测，2022年付费电视的用户将下降至6640万户，同比下降至7.2%。广播、报纸等的用户使用情况则基本与2021年持平。在数字媒体方面，社交媒体仍旧扮演着主导角色。根据WeAreSocial发布的数据，截至2022年10月初，全球社交媒体用户增加了1.9亿，同比增长4.2%，达到47.4亿人，相当于世界总人口的59.3%。Facebook仍是世界上使用最广泛的社交媒体平台，其活跃用户数量仍比其竞争对手多出数亿。而在使用时间上，YouTube则占据了用户的更多时间。根据Data.ai的数据，典型用户每月平均花费23.4小时在YouTube上。除了社交媒体外，流媒体在用户生活中也越来越重要。根据流媒体分析平台Conviva发布的2022年第二季度流媒体报告，全球流媒体内容观看时间增长了14%，亚洲和拉丁美洲的增长幅度最大，分别为90%和70%。然而，在流媒体已然发展成熟的北美地区，流媒体的增速开始放缓，这使得各大流媒体平台纷纷开始探寻稳定、可盈利的商业模式。此外，游戏和播客带来了新的流行趋势。带有元宇宙属性的Fortnite、Roblox和Minecraft等游戏平台的月活量均达数亿；21.3%的互联网用户（16-64岁）每周都会收听播客，平均每天收听61分钟。值得注意的是，尽管数字媒体依旧受到用户的青睐，但互联网用户的增速正逐步放缓，移动互联网红利在渐渐消退。据WeAreSocial发布的全球数据报告，截至2022年10月，全球互联网用户仅增长了3.5%，相当于每天新增用户不到50万，相较2021年的年增长率低23%。隐私保护与反垄断，仍是政策关注重点在隐私保护方面，增强个人数据权利是国际的整体趋势。2022年6月，美国两院首次公布了《美国数...
