12023年百货商场开业庆典活动筹划一、［前言］鉴于本商场“引领时尚消费，提倡精致生活〞的经营理念，所以，如何针对性地吸引高端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。在筹划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗〞，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。把举办第一届“紫荆〞杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及持续的新闻热点，力求创2新，使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣扬和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中为尽量避开其它闲杂人等的滞留，所以庆典场面不宜盛大，时间不宜过长，隆重即可。二、［活动主题］1.开业庆典2.第一届“紫荆〞杯高尔夫友情赛开幕式三、［活动风格］隆重高雅四、［活动目的］(1)面对社会各界呈现紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百3货的知名度和影响力；(2)塑造海南第一高档精品商场的崭新形象；塑造紫荆百货精品气氛。(3)通过本次开业庆典活动和“紫荆〞杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮，奠定良好的促销根底和良好的社会根底。五、［广告宣扬］1.前期宣扬〔1〕开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体开放宣扬攻势；有效针对高4端目标消费人群。〔2〕周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边高端消费者，有效传达紫荆百货开业及其相关信息。〔3〕以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精致的邀请函，邀请其参与紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆〞杯高尔夫友情赛。2.后期广告〔1〕开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步开放宣扬攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购置欲。〔2〕进一步跟踪报导“紫荆〞杯高尔夫友情赛，掀起持续5的新闻热点。六、［嘉宾邀请］〔由主办方负责出面〕嘉宾邀请，是仪式活开工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的乐观作用，在邀请嘉宾工作上必需细心选择对象，设计精致的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、政府领导；上级...
