旅游营销管理创新研究姜小玲【】随着经济不断开展，旅游产业快速开展，旅游市场的经济规模不断增大，这也需要加强旅游营销的管理工作，让旅游营销取得更好的效果，为旅游企业吸引更多的客户，取得更好的经济效益。对此，本文针对旅游营销管理目前存在的一些问题展开分析，然后提出优化旅游营销管理的一些具体措施，希望可以给业界同仁提供一些参考。【关键词】旅游营销;管理问题;优化措施我国旅游资源丰富，旅游市场有很大的潜力。再加上近些年经济的开展，让人们有了进行旅游的能力资本。因此，很多旅游企业都开始关注到市场营销这个方面的工作，希望通过旅游营销来扩大市场竞争力。而在一些企业的旅游营销管理中，存在一些问题，导致营销工作并未取得理想效果，在市场竞争中未能取得实效。对于这些问题，就必须要形成充分认识，对营销管理予以创新。一、当前旅游营销管理中存在的问题探讨〔一〕缺乏网络化构建从目前实际来讲，互联网营销已经成为了一大主流趋势，越来越多的企业选在通过互联网渠道来展开营销工作，这样可以扩大营销的覆盖面，争取到更多的潜在客户。然而从目前实际来说，不少旅游企业在营销这个方面，对于互联网手段的运用存在缺乏，并未对目前主流的一些互联网手段进行运用，导致旅游营销管理还是局限于传统的老旧模式当中，这样就难以取得理想的效果。互联网营销，是时代开展的产物，也是潮流趋势，旅游营销，一定要实现互联网的转变，从传统模式当中跳出来。〔二〕营销精准化较低从市场构成来讲，消费者群体的构成非常复杂，从旅游市场来讲，从十几岁的学生，到年逾古稀的老人，都存在旅游需求。但是，不同的消费者群体，消费能力、消费需求等都存在差异，在针对旅游产品进行营销的时候，必然需要细分消费者，针对不同的群体，构建起差异化的营销模式，实现精准化营销，这样才能取得理想的效果，提高市场营销的效率。但是从目前实际来讲，旅游企业在市场营销中所采取的方法还是较为笼统，缺乏对消费者群体的精细划分，导致营销活动效果不佳。针对目前营销精准化较低的问题，对于企业来讲，就需要构建起精准化的营销体系，优化营销活动。〔三〕缺乏新颖的产品旅游营销除了营销方式和目标对象之外，还需要关注到营销的旅游产品本身。随着时代开展，人们的旅游经歷在不断丰富，对于旅游的需求也越来越高。对于很多消费者而言，已经不再局限于简单的景点观光，希望需求更加深层次的旅游体验。因此，要想在旅游营销中吸引客户，就...
