2023年第1期NEWMEDIARESEARCH84新媒体研究nmrmagz@126.com1问题提出习近平总书记在十九大报告中提出,要高度重视传播手段建设和创新，讲好中国故事，提高国家文化软实力。讲好城市故事、构建良好的城市形象是讲好中国故事的重要组成部分。2018年，以抖音为首的短视频平台为城市形象的传播开拓了新路径。2020年之后，随着短视频平台增速放缓，跟风热点、模仿打卡等城市短视频的集体狂欢逐渐减弱。与此同时，小红书经由“网红经济”成功转型，截至2021年月均活跃用户已超2亿。小红书作为年轻人的生活方式分享平台，关于城市生活、景观、旅游、美食等垂类的UGC笔记占据非常大的比重。小红书主页输入关键词“宁波”，能搜索到超175万的笔记。由此可见，随着媒介选择与叙事方式的革新，城市形象的媒介呈现与传播也在不断发生改变。通过宁波城市形象的媒介呈现特征研究，有利于更好地利用媒介塑造城市形象，为宁波城市形象的传播带来新的发展契机。2文献综述2.1城市CIS理论研究概述CIS（CorporateIdentitySystem）原指企业形象识别系统。20世纪90年代，张鸿雁等[1]学者提出将该理论导入城市规划和建设研究中。城市CIS可细分为城市行为识别、城市理念识别和城市视觉识别三部分。目前基于城市CIS理论的研究，主要集中在旅游形象设计和定位、广告与城市形象建设、城市景观建设、城市形象塑造等方面。随着城市形象传播方式的变化，媒介研究对城市形象的发展变得尤为重要，而基于城市CIS理论框架，对城市媒介特征进行定量分析的研究尚少。2.2宁波城市形象研究概述20世纪60年代，美国学者凯文·林奇首次提出了城市形象的概念。国内学界对城市形象的关注开始于改革开放之后，早期对城市形象的研究主要集中在城市物理空间和建筑的实体研究。随着中国城市化进程加快和互联网技术的发展，从传播学视角对城市形象的研究愈发增多。关于宁波城市形象传播的研究主要集中在传播内容、传播媒介、传播策略和效果三方面。传播内容方面，胡刚[2]提出了以“商”“水”“传统文化”作为宁波城市形象特色的观点。王卫东[3]基于城市品牌理论，提出了塑造宁波城市形象的思路和对策。李锋[4]探讨了宁波“东亚文化之都”的城市发展战略与文化形象塑造。传播媒介方面，肖荣春[5]通过分析天涯论坛中宁波城市形象的相关话题，初探了互联网在城市形象塑造中的作用。李淑瑛[6]对人民日报、浙江日报等媒介的报道进行了统计分析，佐证了传统媒体在宁波“名城名都”城市品牌传播中的作用。邵...
