2023年第22卷第1期产业与科技论坛2023（22）1Industrial&ScienceTribune“天赋河套”农产品区域公用品牌建设中的ＳＷＯＴ分析□钱聪王树伟田慧敏【内容摘要】巴彦淖尔优势在于得天独厚的农业产业自然资源，更有攥指成拳形成的产业集群的强大竞争力。本文运用ＳＷＯＴ分析方法，对“天赋河套”品牌相关态势进行分析，得出相关结论，通过矩阵分析“天赋河套”品牌利弊，以便于后续提出相应发展战略。【关键词】天赋河套；公用品牌；ＳＷＯＴ分析法；战略因素【基金项目】本文为河套学院２０２０年度科学技术研究项目优秀地方文化传承普及推广项目“‘天赋河套’农产品区域公用品牌传播问题及对策研究”（编号：ＨＹＺＸ２０２０７９）成果。【作者简介】钱聪（１９８８．３—），河套学院新闻教研室主任，讲师，硕士；研究方向：新闻传播、文化传播王树伟（１９６６．０７—），巴彦淖尔日报社编辑；研究方向：新闻学田慧敏，河套学院一、“天赋河套”品牌的ＳＷＯＴ矩阵模型ＳＷＯＴ分析法（也称ＴＯＷＳ分析法、道斯矩阵）即态势分析法，２０世纪８０年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。采取Ｓ（优势Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）、Ｗ（劣势Ｗｅａｋｎｅｓｓ）、Ｏ（机遇Ｏｐｐｏｒｔｕ⁃ｎｉｔｉｅｓ）、Ｔ（挑战Ｔｈｒｅａｔｓ）等各种要素加以分析，把与“天赋河套”具有紧密联系的相关内部条件以及外部要素相互匹配并加以分析，以此制定相应的发展战略。二、内部因素分析（一）优势分析。１．品牌定位准确且成功塑造品牌记忆点。“天赋河套”坚持以“生态优先、绿色发展”为导向，打造农产品区域公用品牌。天赋河套农产品区域公用品牌范畴明确，即推广全域绿色有机高端农畜产品。稳步前行、不盲目、不冒进是“天赋河套”品牌发展的宗旨，也是塑造“天赋河套”品牌的重要条件。“一方水土养一方人，一方水土创造一方品牌”，“天赋河套”品牌的目标是让本土品牌立足于世界舞台。２．地区＋品牌，双“名牌”传播。在阴山之南，浩荡的黄河放慢了脚步，流连于河套平原，孕育了河套黄金农业种植带。巴彦淖尔拥有不同等级的非物质文化遗产、地方戏剧、特色饮食、特色产品等。巴彦淖尔，风景名胜别样出彩，阴山岩刻、小佘太秦长城、新忽热古城址展现着这个城市的历史积淀；河套黄河湿地景区、纳林湖生态旅游区、乌拉特草原等被赋予国家园林城市，入选“２０１８畅游中国１００城”的巴彦淖尔，本身就...
