第２４卷第１２期２０２２年１２月天津职业院校联合学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＴｉａｎｊｉｎＶｏｃａｔｉｏｎａｌＩｎｓｔｉｔｕｔｅｓＮＯ．１２Ｖｏｌ．２４Ｄｅｃ．２０２２“鲁班工坊”品牌建设策略研究陈丽萍（天津商务职业学院，天津３００３５０）摘要：随着“一带一路”的深入推进和“鲁班工坊”联盟化进程的提速，“鲁班工坊”品牌化建设的重要性不言而喻。通过梳理“鲁班工坊”品牌化发展的现状及问题，提出运用ＣＲＭ理论构建“鲁班工坊ＣＲＭ管理系统模型”“鲁班工坊教育”质量标准体系框架等对策建议。关键词：鲁班工坊；品牌建设；品牌策略中图分类号：Ｇ７１９．２文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－５８２Ｘ（２０２２）１２－００４５－０６收稿日期：２０２２－１１－０１基金项目：天津市职业教育与成人教育学会、天津职业院校联合学报２０２２年度科研课题“‘鲁班工坊’品牌建设策略研究”（课题编号：ＸＨＸＢ２０２２Ｂ０２４）。作者简介：陈丽萍（１９７６—），女，天津市人，天津商务职业学院公共外语教学部副教授，主要从事高等职业教育教学与研究工作。一、研究的缘起天津原创并率先实践的中外人文交流国际化品牌项目———鲁班工坊的品牌建设意义重大。截至目前，我国已在亚、非、欧三洲建成２０所鲁班工坊。这些鲁班工坊不仅是“一带一路”倡议深入推进的重要助推器，还为“一带一路”中国企业提供了人才支撑，更成为我国合作办学“走出去”职业教育人文交流的知名品牌。２０２０年５月，教育部等印发《关于加快和扩大新时代教育对外开放的意见》，明确了新形势下打造“一带一路”教育行动升级版的基本思路。２０２０年１１月教育部正式将鲁班工坊纳入“一带一路”总体规划并支持成立全国范围的“鲁班工坊建设联盟”。２０２１年４月“鲁班工坊产教融合发展联盟”成立，成为品牌化发展的又一重要途径。概括地说鲁班工坊承担着对外推广中国装备、传播中国技术、推行中国标准、展示中国改革开放成果的重要作用。因此，不论是从现实需求的紧迫性还是从学术研究的必要性来讲，鲁班工坊品牌建设策略的研究都是具有重要意义的。国内学者在鲁班工坊品牌建设方面取得了一定的研究成果，比较具有代表性的包括：金永伟（２０２２）认为应精心打造一批以鲁班工坊为龙头的职业教育国际化办学品牌和平台，带动职业教育的海外办学实践创新；吕景泉（２０２１）认为鲁班工坊旨在为合作方培养当地经济社会发展急需的技术技能人才，...
