274I理论视角下斯巴达勇士赛整合营销传播分析文/于婧晗斯巴达勇士赛作为国内最成功的的商业性体育赛事之一，其营销传播的过程对业界有一定的启发。本研究将以整合营销传播理论和4I理论作为理论基础，将斯巴达勇士赛的营销传播现状作为现实分析的基础，进而将理论与现实结合，在新媒体视阈下分析斯巴达勇士赛整合营销传播策略，思考斯巴达勇士赛对我国其他私营体育赛事营销的启示。斯巴达勇士赛；体育赛事营销；4I理论；整合营销传播理论【摘要】【关键词】AbouttheAuthor作者系北京体育大学新闻与传播学院硕士研究生伴随着东京奥运会与北京冬奥会的成功举办，我国人民对于体育赛事及体育项目的参与热情显著提升。同时，随着新冠疫情形势的好转，体育总局提出要逐步恢复体育赛事和活动，审慎有序地举办单项体育赛事活动。体育赛事在新的格局下进入了发展的快车道，广受欢迎的大众体育赛事和便于举办的单项体育赛事蕴含着巨大的商业价值，成为了朝阳产业之一。随着体育行业的复苏，伴随而来的是对于赛事推广策略的广泛讨论与关注。媒体与体育通常是互惠共生、互利共赢的共处状态，前国际奥委会主席曾预言：“将来的体育运动将被简单地归为两类，一类是适合媒体的口味的，另一类则不适合，体育项目只有在属于第一类的时候才有机会蓬勃发展，否则要么衰落，要么踏步不前”[1]。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第49次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿人，互联网普及率达73.0%，其中即时通信、网络视频、短视频用户使用率分别为97.5%、94.5%和90.5%。网络、手机、数字电视等新媒体已经在人们接收信息、传递信息和话题讨论方面占据了最重要地位。在广泛应用互联网络的今天，社交媒体对体育赛事营销发挥着至关重要的影响。一、整合营销传播及其对体育赛事推广的启示整合营销传播（IntegratedMarketingCommunicationIMC）这一概念于20世纪90年代诞生于美国，一方面将各种传播方式加以综合集成，广泛利用各种媒介资源进行营销活动，另一方面将所有使用的媒介进行统一的资讯传播，以达成传播影响力最大化，营销学者普遍称之为“Speakwithonevoice”。整合营销传播最重要的特点就是以消费者为中心，让目标市场更有针对性，与受众建立联系并进行良好沟通。美国学者马修·D.尚克认为：“所谓体育营销，就是把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上”[2]。总体来说，体育赛事营...
