56市场MarketingResearch近几年，由于国际环境的变化以及中概股估值持续走弱，不少在美股上市的中国企业都在谋求回国上市。回港上市背后，名创优品究竟遇到了怎样的难题？面临潮玩品牌入侵腹地的困局，名创优品能够逆势翻盘吗？这些都值得深究一番。开店5000多家，名创优品二次敲钟“最牛十元店”要第二次IPO了。3月31日，名创优品向港交所递交IPO申请书，计划回港双重上市。而早在2020年10月，名创优品就以20.88美元/股的定价和69.92亿美元市值的姿态登陆纽交所，成为中概股一员，其市值最高曾大涨至107亿美元。自2013年成立以来，名创优品以低成本、低毛利、低价格的策略，主打低端生活百货，一路快速扩张，高歌猛进。根据公开信息，截至2021年12月31日，名创优品门店数量增至5045家，季度净增174家门店，其中，中国门店数量增至3168家，季度净增133家门店。海外方面，名创优品从2015年开始布局海外国家，先后入驻东南亚、美洲和欧洲市场。除了对线下门店的布局，名创优品还进一步推进门店网络扩张，电商平台和官方小程序与线下渠道形成互补。根据调查机构弗若斯特沙利文的研究报告，2021年通过名创优品门店网络销售的产品GMV总计约180亿元（28亿美元），名创优品也成为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。得益于门店扩张有效，名创优品的收入实现了快速增长，在截至2019年6月30日止财政年度达到93.94亿元。而在新冠疫情的影响下，名创优品“最牛十元店”二次敲钟，还能讲出新故事吗？文/本刊编辑部集合店业态的长期发展，离不开强有力的供应链系统，以及对消费者进行深入洞察。于2020年6月30日止财政年度收入为89.79亿元，增长相对停滞。目前来看，扩张开店仍是名创优品坚持的一个重要策略。据其招股书披露的信息，此次IPO募资计划用于公司的门店网络扩张和升级、供应链改善和产品开发，以及增强公司的技术能力等。而在麦肯汀营销创始人、营销专家刘波涛看来，名创优品本次拟在港交所双重上市，最主要的原因是要规避“中概股”在美股市场的不确定性风险。“近年来，俄乌冲突、中美贸易纷争等复杂的国际形势，给赴美上市的中概股增添了许多变数。尤其是2022年以来，美国对中概股实施了种种‘卡脖子’的政策，在这种背景下，优质中概股回撤，在香港重新上市或二次上市，是历史的必然。”紧随Z世代审美调性，集合店掀起文化消费浪潮回顾名创优品的发展，无法脱离Z世代消费文化变迁的背景。进入新消费时代，消费浪潮从追求性价比、质价比，迭代...
