茶叶营销筹划3篇范文分享茶叶营销筹划书范本(一)一、企业简介xx茶业在不断提升产品的质量、品牌、品味、同时不断以用心做好茶的运营理念一步一个脚印，打造中高端茶业品牌，实现有茗堂茶人愿景，香传中华、誉满全球。xx在消费者眼中已成为高档贵气、文化味浓、质量纯粹的体质的代名词!茶作为21世纪的主流饮料，必将有宽敞的契机。顺应市场潮流，以传播中国茶文化、推进茶文化的开展为已任，为全球消费者提供最优质的茶与最专业的效劳，努力将绿叶茶香品牌打造成茶领域的航空母舰!二、市场分析茶叶本质上是农副产品，应该遵照这个行业开展的内在规律。一个现实的途径是茶区把这些繁杂的小牌子统一起来，重点培养、扶植一两个具有竞争优势的品牌。在国际茶叶市场上，由于绿色壁垒阻碍和品牌征询题，尽管我国茶叶出口量不断在增长，但价格却在下降。我国有众多名茶，但名茶并不等于名牌，茶业强势品牌的缺失已成为我国茶行业开展的障碍。中国茶业要加大名茶转化为名牌的工作力度，关键是加强知识产权认识和品牌认识，尽快构成中国茶业的名茶、名乡、名牌完好的品牌系列。到目前为止，只有今年x月国家商标局初次评定xx铁观音和xx茶叶为中国著名商标。但茶消费已从传统走向现代，在特别长一段时期内，花茶的消费不断占据着北方茶叶消费份额的90%以上;而现在，这个比重已下降到缺乏60%，绿茶、乌龙茶、普洱茶等迅速成为北方地区的消费新宠。与此同时名优茶的开展也呈腾跃式开展。有机茶热也成为近几年茶消费的一个热点。另外，功能性保健茶也成为茶消费的新趋势。因此这对华康茶叶是一个特别好的开展机遇。我们将把握这个良好的竞争态势充分利用本身优势来进展开展。三、行业竞争分析目前我国茶叶出口主要以原料茶为主，自主品牌少，而且茶叶企业实力不强，为了扩大我国茶叶在国际市场的份额，培育更广泛的茶叶市场，国家应改建立茶叶推行基金，在全球市场上推行中国茶，为茶叶企业开拓市场营建良好的运营环境。自20世纪90年代中期，xxx集团推出了冰茶以来，人们开始认识并接受茶饮料。茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。人均GDP高的城市明显高于低的城市，去年茶饮料全国市场渗透率达32.6%，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。调查显示，中国的茶饮料市场临时仍然xxx等几家大企业的天下。记者从中国茶叶流通协会得到证明，今年茶饮料产销量将在400万吨以上，可能比去年增长50%左右，同时有80%的产销量将集中在xxx等几个大品牌上。今年茶饮料市场仍然处于垄断...
