传播学视角与玄幻剧的热播探讨在现实题材剧精品化进展的当下，玄幻剧收视率呈现渐渐降低的趋势。比照曾经引发收视狂潮的热播剧三生三世十里桃花，目前的玄幻剧进展令人惋惜。本文以传播学的视角，从文本内容、社会环境和受众心理三个维度去探析三生三世十里桃花热播背后的多重因素，以期让玄幻剧分散更具现实意义的文化价值，吸引更多的观众，重新焕发生气与活力。关键词传播学；玄幻剧；社会环境；受众一、剧本打造玄幻剧文本价值的典范玄幻剧以表现神仙、妖魔的情感故事为主要内容，仆人公多具备超力量，描绘了与现实完全脱钩的虚构世界，通过数字化合成技术呈现奇幻的故事。〔1〕特效是呈现故事的手段，好故事是玄幻剧成功的根本要素。三生三世十里桃花之所以受到追捧，首先是由于有一个好的剧本，既有引人入胜的魔幻、玄幻主义因素，同时也融入了现实主义的映照。〔一〕幽深玄妙的魔幻颜色吸引人的故事是电视剧“吸粉〞的王道，三生三世十里桃花就是表达了一个人物关系错综简洁、剧情跌宕起伏的故事。该剧主要以男女主角夜华、白浅命中注定的三世情缘为主线开放，精彩的剧情引人入胜，糅合了中国古代神话故事、传统武侠小说以及西方现代魔幻主义的故事内容和创作手法，魔幻颜色贯穿始终。仙气缭绕的天宫，世外桃源的青丘，幽暗奇特的翼界，上演飞天遁地的仙侠，把观众带入华美魅影的玄幻世界；变幻莫测的法器和法术，正邪之战的恢弘场面，极大地开阔了观众的想象空间；仙风道骨的东华帝君，不问世事的折颜上神，更是满足了观众对仙侠的形象定位。在被架空的玄幻世界，没有什么是不行能发生的事情，起死回生、轮回转世，在这个世界里，不但不受自然界规律、社会世界理性法那么和日常生活规章的制约，而且恰好是完全颠倒了自然界和社会世界的标准。〔2〕正是有了玄幻元素的存在，增加了故事的看点。〔二〕映照生活的现实因素一部好的玄幻作品，虽然描述的是“架空世界〞里的故事但玄幻仅仅是外衣，最终还是要回归到现实生活中，完成由玄幻世界到现实世界的映照。西方的魔幻电影，受魔幻现实主义的影响，“通过极端夸张和叙事交叉的艺术笔触把奇异怪诞的人物和情节，以及各种超自然的现象插入到反映现实的叙事和描写中，以图描绘和反映错综简洁的历史、社会和政治现象。〞〔3〕电视剧三生三世十里桃花就通过玄幻的世界映照了奇特现实生活的模样，虽然该剧呈现的是玄幻世界，但既有对社会主流价值观的照应，也有对是非善恶的推断和因果报应的认同。...
