天道酬勤变局之下的卫视生存_青海卫视节目表对于国内的卫视媒体来说,近年来一直处于不断的变局之中。先是全球性的经济危机,虽然一年后中国经济企稳上升,但广电总局旋即出台播送电视广告播出管理方法(简称“61号令〞),对电视广告播出的时长和广告播出的类型做出明确规定(规定电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒,上星频道每天18时到24时的时段内,不得播出电视购物广告),“61号令〞无疑打乱了很多电视媒体2023年广告政策和销售任务部署。出于对政策的应对措施,“涨价〞一时成为2023年包括卫视媒体在内的电视广告的主导思维。但提价之外,还有无更优的生存对策究竟如何看待广电总局的这一政策陕西卫视的独家广告代理北京瀚唐悦奕文化传媒的负责人就表示,基于一贯的市场化思维,他们从来都处在一种“危机意识〞中,一直致力于陕西卫视的频道升级,所以“61号令〞不过是促使自己加快了升级、开展的节奏和步伐,而不是单纯的压力和制约。陕西卫视在2023年年中时就成功地完成了从频道包装到节目形态的一系列改造升级,似乎正是对“61号令〞的一种预见性应对。改造后的陕西卫视更坚决了其“人文天下〞的一贯主张,既立根于地域文化,又拥有国际视野;既不是媚俗式的时尚路线,又不是迎合式的单纯娱乐。陕西卫视的主张恰恰反映了他们对于卫视市场的一种先验性认知。这种改造与升级,其本意是一个媒体的自新与进化,它要在泛娱乐化的时代立足自身资源实行差异化竞争,力求在剧烈的竞争中获得社会效益与市场效益的双赢,在竞争环境下形成自己的战略性纵深开展。中国的省级卫视经过10年左右的开展,已经走过了频道定位与媒体品牌打造的早期探索与尝试阶段,正在进入定位升级和品牌深化的新时期,无论是湖南卫视“快乐中国〞、江苏卫视“情感天下〞、山东卫视“情深似海•义重如山〞,还是四川卫视“天下故事〞、吉林卫视“幽默中国〞等,大都比拟充分地考虑了市场传播竞争开展时机和成长空间,而陕西卫视的人文频道的定位那么既是一种地缘优势,也是一种文化自信,具有探索性的意义。人文定位首先立足于构建真正有收视根底的人文频道。调查数据说明,在年龄上,陕西卫视年轻观众比例略高,25-44岁观众比例为38%,学历上,陕西卫视观众学历略高,大学以上学历比例为23%。(参见以下列图)由此可见,在文化知识信息需求旺盛的年轻有文化的观众群体中,人文定位是有市场前景的。卫视频道是典型的“内容为王〞的媒体,所以在实践人文理...
