2021.09竞标天猫“低敏品类日”舰长强化合生元羊奶粉“低敏保护力”核心心智围绕「春季换季」节点打造合生元羊奶“低敏保护力”核心输出点项目核心需求回顾2021年天猫水饮品类日：格调生活，喝水也轻奢平台观察：树立天猫平台标杆引领地位2021年天猫低敏品类日：升级宝宝“喝护”新方式品类观察：倡导“低敏品类”的全新生活方式升级新主张呵护向往低敏活动主题方向设想每年新增过敏儿童超600万，过敏成父母最大育儿问题和困扰过敏家庭人群观察家有过敏宝宝容易引起父母过度焦虑，长期困扰家庭正常生活症状在孩子身上，情绪却困扰着整个家庭，不同抗过敏产品词条搜索超70000个过敏家庭人群观察2022年天猫“低敏品类日”主题摆脱敏感的生活犹如重获崭新的生活天猫丰富的超级品类刷新消费者全新的低敏世界在这场召唤低敏新生活的战役创意上如何完成我们的挑战心智卡位及破圈竞品分析——定位、产品、沟通情况扫描佳贝艾特蓝河绵羊奶可瑞康情感沟通功能沟通定位精致妈妈的喂养黑科技羊奶好吸收，成长乐无忧给宝宝更好的营养，让妈妈的爱升级高端奶粉新标杆1%珍稀绵羊奶高端奶粉新标杆新西兰国民品牌天然小分子自然大营养执着纯粹，呵护宝宝纯珍元气沟通点10倍天然类HMO（母乳低聚糖）羊奶全方位拟合系统GOAT-MRH天然A2蛋白羊奶小分子卓越吸收优量DHA388+营养素全力成长专利OPO丰富脂肪结构脂珍稀绵羊奶高端奶粉新标杆专利OPO丰富脂肪结构脂高天然乳钙含量多倍原生天然营养越纯粹，越不简单专利OPO丰富脂肪结构脂不简单的珍稀营养不简单的珍宝绵羊不简单的特供牧场“营养、好吸收、科技”等功能细分赛道上，竞品拥挤占位合生元羊奶粉的沟通机会点从人群痛点切入、还原真实场景核心心智抢占TA+沟通策略沟通主题合生元羊奶粉，从源头解决宝宝会出现的小敏感，增强抵抗力合生元羊奶粉从内在减少85%过敏原初乳般低敏温和乳桥蛋白LPN+类HMO激发内在保护力小分子羊乳脂+SN-2PLUS配方娇嫩肠胃更好吸收主视觉示意PITCH7月世界过敏日+低敏品类日舰长我们如何助力合生元在竞争中更有胜算？破圈导入品牌伙伴五要素策略思考预热期敏宝新生路上谁是最大天敌？而妈妈们却想不到这是悄悄潜伏在宝宝身边的“它”造成的这一切宝宝拉肚肚、吐奶、打喷嚏还经常被误当作日常护理不当……拟人创意短视频：《宝宝身边的“小怪兽”》三大保护力成分趣味演绎合生元羊奶粉在身边的「喝」护拟人化埋梗，热力传播最熟悉的场景+最趣味的表达三大致敏小怪兽趣味场景化演绎合生元羊奶...
