天道酬勤【当代艺术和一线品牌的“关系学〞】当代艺术的定义近日，一个名为“关系〞的艺术展在今日美术馆展出，包括向京、蒋志、邱志杰在内的13位艺术家参展，庞大的装置作品占据了三个展馆。看上去这是个普通的当代艺术展览，不同的是，这个展览的全部支出是由摩根大通这个看似与艺术没有关系的公司来支付的。今日美术馆作为中国参加WTO后第一个按照国际美术馆标准建设和运营的纯民间美术馆，是如何游走于艺术与品牌之间，用“赞助〞支撑“展览〞，维持纯学术的经营，馆长张子康给出解答。赞助艺术，无回报，但有边界李多钰：在美术馆的运营中，赞助是很重要的资金来源，这背后的运营机制是怎样的？好似对方也得不到太多实质上的回报。张子康：我想从企业的角度来看，有社会责任感才能做好企业，光自己赚钱，不为社会做好事，做不成一线品牌。企业如果想提高整体素质，建立品牌价值，必须要有前瞻性。首先很多顶级品牌自身就有赞助艺术的方案和战略，比方像万宝龙、爱马仕，确实出于社会责任。第二点就是，赞助展出的这种艺术文化可以给企业注入创造力。比方像爱马仕的丝巾，永远和大牌艺术家合作，让他们进入产品设计，推动产品生产。这样提高了产品的文化含量，卖得也好。品牌可以通过和当代美术馆的互动，利用文化资源，接触到世界上最好的当代艺术家，进行产品创新。李多钰：美术馆的赞助商大都是顶级品牌，这会不会带来一种精英化的审美倾向，屏蔽掉一些艺术类型？张子康：美术馆确实有普及的义务，但艺术由精英推动和老百姓推动是不一样的。艺术，尤其是学术性很强的局部，必须先要精英化，才能去推动。要让精英先认知，接受，再推动到整个社会。李多钰：可不可以这样理解，精英推动是希望把艺术放到某种高度，然后被群众仰望，让他们意识到这是需要追求的？张子康：对，美术馆是建立高度的，不是为了迎合老百姓。精英推动，引起文化界的讨论，然后再扩散到全社会，把人们的创造性激发出来。李多钰：那么这也为赞助商设立了门槛，从现在来看都是国际上的顶级品牌。到底有没有中国企业愿意持续地赞助艺术呢？张子康：有国内的企业，但确实比拟少。之前曾有一家国内企业说保证赞助你，数字都说出来了。离展览一个月了，他说不行了。国内企业在文化上没有战略开展，短线行为比拟强。这就导致认知的差距。老板突然有别的工程，钱就没法保障了，随机性特别强。而且国内企业经常会提出一些超过边界的条件，比方他赞助一千万，问能不能给他一张画。...
