1公司广告筹划书xxxxx医药包装是国内最早从事药用包装材料开发推广的专业公司，有着精良的技术设备和丰富的市场经验，与日本玛泰株式会社合资以后，企业的实力进一步增强。一份来自国家药品监督管理局的调查说明，当前我国药包材行业整体技术水平不高，档次偏低，远远落后于兴旺国家。有两项指标足以说明：占制剂总量约xxx%的药品包装还达不到国际20世纪八十年代水平；包材质量及包装对医药产业的奉献率偏低，在兴旺国家，医药包装占药品价值的xxx%，而我国这一比例尚缺乏xxx%。因此，注重新产品技术开发的xxx公司前景充满希望。2一、广告定位及特点1、xxx产品的行业性很强，广告具有很强的定向性，以制药企业法人及供给部门负责人为最主要的诉求对象。2、xxx公司的产品销售在国内医药行业的市场覆盖面到达xxx%，加上多年来的品牌经营，产品在行业内具有解很高的知名度。xxx广告以继续稳固和提升企业形象为主线，侧重于新产品的宣传推广。二、市场分析与研究1、在我国医药包装行业“十五〞开展规划纲要中，对多类药品包装制定了详细的开展规划，一批落后劣质药包材即将在我国被强制淘汰，优质新型药包3材得到普遍推广，药包材市场充满商机。2、近年来国内的医药工业有了长足的开展，出现了基因制药、生物化学制药等新的制药形式，从而对药包材在低热封性、高阻隔性、耐化学性及环保方面提出了更高的要求，对新型药用包装材料消费需求也日渐加大。3、中金公司与日本玛泰公司合资以后，公司的实力相对雄厚。特别是今后日方在技术上的支持，将使xxx产品质量更加成熟，为开拓新的开展空间奠定根底。三、广告行销方式1、进一部稳固xxx产品品牌形象，强化消费者4对xxx产品的信心，让社会了解xxx的企业管理、价值理念、产品特色，行销方式从以下几方面考虑。〔1〕选择在行业内的国家级平面媒体上发放广告，包括报纸、刊物。〔2〕参加行业内的各类大型展会，加强沟通交流。〔3〕针对新产品成功取得注册证，组织一次大型的推广活动。2、设定战略〔1〕突出宣传企业的经营理念、管理特色、产品开发实力等。〔2〕强调xxx的品牌及效劳。5〔3〕防止言过其实的广告。3、广告主题词〔1〕中金包装引航药包科技潮流。〔2〕好药要用好包装。〔3〕中金包装，品质与效劳的保证。〔4〕选择中金就是选择信赖4、广告文案：中金包装引航药包科技潮流依托省级工程技术中心，领衔药包材技术潮流；代表当今世界先进水平的生产基地，满足客户更高层次的要求；健全的市场效劳体系...
