第一篇：通信工程师考试(中级)

第一章

一、单选题

1、通信科技劳动过程同用户的（）过程同时进行。C

A.实践；B.创造；C.使用;D.劳动

2、（）是获得知识的根本途径。D

A.探索；B.创新；C、求知；D、勤奋

3、本位主义是从本地区、本部门的利益出发，不顾大局、不顾整体、不顾别的部门的不良思想作风，是放大了的（）D

A.资本主义；B.社会主义；C.集体主义；D个人主义

二、多选题

1、电信职业道德体现了电信通信（迅速、准确、安全、方便）的服务方针。

2、从世界范围看，通信发展的特点是（宽带化、个人化、智能化、数字化、综合化、标准化）

3、以下属于通信科技人员职业道德的有（树立服务意识，不图名利；全程全网，反对本位主义；服从社会整体利益，不图谋技术垄断）

4、通信科技人员，保密制度必须做到：ABCD

A.对工作中接触到的A不同行业的企业 B行通信内容以及其他需业内不同企业 C 不同要保密的内容、科技资行业的不同企业 D 行料、图纸等，都要守口业内同一企业 如瓶，严格保管保密，3、互联互通，是指电不得随意泄露； 信网间的（）连接。C B.在测试、维修通信设A 业务B 逻辑C 物理备时，要严格按照有关D 网络

规定的程序作业，不得

4、不正当竞争是指经任意更改；

营者违反法律、法规的C.严防调错、插错电规定，损害（）的合法路、设备，防止电路设权益，扰乱社会经济秩备间串音串话； 序的行为。C D.提高警惕，防止别有A 其他经营者B 消费用心的人盗窃机密，如者C 其他经营者和消拦截通信信号、窃听通费者 D 他人 信内容等。

5、合同分类的方法

三、判断题

二、多选题

1、通信科技工作者，1、（电市场准入；电信在从事通信科技的职网间互联；电信服务；业活动中，除应具有一电信安全）等问题是解般通信人员的职业道决电信发展中的主要德和一般科技人员的突出问题。

职业道德外，还应具有

2、根据合同标的进行通信科技职业道德。分类，可以分为（转移（T）财产；提供劳务；完成第二章 一定工作）的合同；

一、单选题

3、经营电信增值业务

1、电信活动和（）活应具备的条件 ABCD 动已形成了上下游工A.申办经营增值电信作关系和相互依存关业务者必须是依法设系。D

立的公司，而不能是其A 电信业务B 电信技他形式的经济组织（可术C 非电信的D与电兼营）；

信有关的B申办者应有必要的资

2、社会平均成本是指金保证和与开办业务（）生产同种商品或提相适应的专业人员； 供同种服务的平均成C 要求有为用户提供本。B

长期服务的信誉或能

力；

D 国家规定的其他条件。

4、下列属于不正当竞争行为的有 ABC A 以任何方式限制用户选择其他电信业务经营者依法开办的典型服务；

B 对其经营的不同业务进行不合理的交叉补贴；

C 以排挤竞争对手为目的，低于成本提供电信业务或者服务，进行不正当竞争。

三、判断题

季节性降价属于不正当竞争行为（F）第三章

一、单选题

1、帧中继的用户网络接口协议体系结构分为用户平面和（控制平面）

2、（光纤）传输技术的发展为宽带ISDN打下了基础。

3、什么是核心网的设备（交换节点）

4、与OSI相比，TCP/IP会话层与表示层由（应用层）代替；

5、（HLR）存储本地数据；

6、SCP是核心部件，存储（用户）数据

7、网同步技术分为（准同步和同步）两大类。

8、IPV6有（128）位

二、多选题

1、决定电话业务质量的主要因素有（接续质量；传输质量；稳定质量）

2、ISDN有基本特性有（端到端的数字连接；标准的入网接口；综合的业务）

3、NO.7信令方式规定的基本信号单元格式有（消息信号单元；链路状态信号单元；填充信号单元）

4、故障管理有关的管理参数主要包括以下内容（故障类型；故障原因；故障级别；故障时间）

5、交换节点主要功能有（ABC）无信息处理

6、完整电话网由（用户终端设备、交换设备

和传输系统）组成.无信令网

7、以下属于数据通信特点的是（）

8、交叉连接系统由（）组成。无调度管理

三、判断题

1、编号规划的目的在于分配给每个用户唯一一个的号码，并根据网的规模及全国网和国际网的现状及发展安排、使用号码资源。（F）

2、分组交换网是以分

组交换方式工作，并向入商用的低轨道系统，用户提供数据传输业采用（66）颗低轨卫星务的电信网。（T）以近极地轨道运行。

3、ISDN中的D信道用

6、下列不属于图像标于传送电路交换的信准编码的标准是令信息和分组数据信(MPEG3)

息（T）

7、未来网络是以（IP）

4、同步是指信号之间为核心构成的宽带网在频率或相位上保持络。

某种严格的特定关系，8、(码分多址)是3G代也就是它们相同的有表性多址方式，速度达效瞬间以同一个平均到2M。速率出现。（F）

二、多选题

5、TMN为电信网和业务

1、基本光纤传输系统提供管理功能并提供的组成部分有（光发射与电信网和业务进行机；光接收机；光纤线通信的能力。（T）路）

6、交叉连接就是（）

2、一个卫星通信星上

7、GSM越区切换是由（）系统是由（控制分系发起，（）辅助完成。统；电源分系统；温控

8、核心网与下面节点分系统；遥测分系统）的计算方法（F）N-1和通信分系统等组成； 条是错

3、彩色摄影和彩色电第四章

视中重新的所谓基色

一、单选题 有（红、绿、蓝）

1、光纤通信中工作波

4、电子商务的系统结长的短波长是构由（电子商务系统的（0.85um）共三网络平台；电子商务系个波长：0.85、1.31、统的基础服务平台；电1.55（最好）子商务系统的应用平

2、数据链路层传输基台；电子商务系统运行本单位（帧）的软环境）组成；

3、帧中继以（分组交

5、采用集中供电方式换）为基础的交换技时，电影系统由（直流术；

供电系统；交流供电系

4、使用X.25协议传统统；接地系统）组成。交换完成OSI低

（三）6、面向连接中，包括层功能。

（连接建立；传输；连

5、铱星系统是最早投

接释放）三个阶段； 27、基本光纤通信组成有：光源不是。

8、Internet基本技术包括（分组交换技术、TCP/IP、Internet地址和客户机/服务器（Client/Server）模式）。

9、从交易对象来看那些属于电子商务（B2C,B2B,C2C,B2G,C2G和G2G）。无C2B

三、判断题

1、卫星通信时利用人造地球卫星作为中继站来转发无线电波而进行的两个或多个地球站之间的通信。（T）

2、可视电话是指在普通电话功能的基础上，使通话双方能够看到对方静止图像的通信方式。（F）

3、多媒体通信的网络技术包括宽带网络技术以及接入网技术。（T）

4、会话层主要解决。。。语法问题.(F)

5、局域网交换机不采用广播。。（错）

6、光纤通信系统只能传输数字信号。错

7、卫星通信是用人造。。对

8、无线接入网包括规定无线接入网和移动无线接入网。对

9、ADSL按传输数据格

式可分为分组的和ATM。。对第五章

一、单选题

1、用户交换机、集团电话是指一个（用户）装设的，供内部互相通话，并通过中继线经市话交换机与市内其他用户通话的交换设备。

2、语音信箱系统的自动集团电话功能主要是为某一集团提供和（配置）一批信箱。

3、短消息业务可以分为点对点短消息业务和（广播）短消息业务。

4、IC卡片信息及剩余金额信息，保存在（集成电路）？？ 5、3G中，分组型实施多媒体业务，主要使用（SIP）实现。

6、B-ISDN信息传递方式是(ATM)；

7、(CHINAPAC)是邮电部门管理的公用信息网；

8、（图文电视）是将计算机中存储信息。。的业务。

二、多选题

1、公用电话主要包括以下几种形式：有人值守计费器公用电话、智能网公用电话和（公话超市；IC卡电话；投币电话；密码卡电话）；

2、属于固定电话增值固定电话网用户、互联业务项目的有（缩位拨网上的PC机。（对）号；呼叫等待；呼出限

3、可视电话是一种利制；遇忙回叫）用电信网实时传送双

3、IP电话业务的使用向图像进行会话的电方式又基本分为（IP信业务。（错），少语音。电话卡；注册类业务）

4、会议电视业务是通

4、电话信息服务是利过异地间语音、图像和用电信传输网络和数数据等信息的实时交据库技术，把信息（采互传递，创造真实的临集加工；存储；传播；场感。（对）服务）

5、中继线的配置数量

5、传真业务的种类主应确保。。呼损标准为要有（用户传真；相片原则。对

传真；图像传真；公众

6、用户交换机是指电真迹传真）

信部门在市话基础

6、IP长途电话业务使上。。错

用方式又分为（）

7、传真特指可以定时7、800业务包括（国内发送和通信邮递传真。800业务、国际800业对 务、全球800业务）； 8、DDN

支

持

8、下列（）业务属移64KPCM,34KADPCM

以

动通信数据业务来及。。等话音传输。电显示不属于 对

9、DDN接入方式有（）

9、可视图文是公用电种，没延伸接入 话网为基础的一种增

10、传真业务种类有（）值业务（对）种图像传真不是，属第六章 于图像业务

一、单选题

三、选择题

1、（汇编语言）是用助

1、“一线通”业务即窄记符来表示机器的指带综合业务数字网令，所以汇编语言中的（N-ISDN），它能够提语句与机器代码是一供端到端的数字连接，一对应的。

用来承载包括语音、图

2、第一台计算机室像、数据在内的多种业(ENIAC 1946)。。务。（对）

3、（主存）是存放当前

2、短消息实体（SME）要执行程序。。可以是其他移动终端、4、ASCII的最高位为0，其余多少位 7位；

5、指令由操作码和（地址码）组成；

6、数据库三级模式,(存储模式)是内模式；？

7、（数据字典）是数据库各种信息的集合；

二、多选题

1、存储器是计算机系统中的记忆设备，用来存放（程序；原始数据；中间结果；最终结果）

2、一个基本计算机系统由（）组成

3、运算器最基本结构都是由（）组成

4、下列语言中属于高级语言的是（C、P语言）

5、计算机采用二进制的原因

6、计算机对非数值处理时长是用（）码，除机内码？

7、数据库三级模式由（外模式、内模式、模式）除混合模式

8、数据仓库一般分级为（早期细节级（历史数据）、当前细节级（当前数据）、轻度综合级和高度综合级）四级。

三、判断题

1、计算机系统包括硬件系统和软件系统，二者协同工作，缺一不可。（对）

2、对存储器而言，容量越大，存取速度则越

慢。（错）

3、只读存储器（ROM）的内容只能读出而不能写入，断电后所保存的信息丢失，即为易失性。（错）

4、机器语言程序的优点是计算机能直接执行。对

5、数据管理技术的好坏，直接影响到数据存储的效率。错

6、数据库是指相互关联的数据集合 对

7、分布式数据库在逻辑上是一个整体。对

重点在三、四、五、六章内 简答题：

1、电信网质量，一般

有哪些要求？ 答：接通的任意性与快速性；信号传输的透明性与传输质量的一致性；网络的可靠性与经济合理性。

2、衡量电话业务质

量的主要指标有哪些？

答：接续质量、传输质量和稳定质量

3、基本光纤传输系

统中哪几个部分组成，主要功能是什么？

答：光发射机、光纤线路和光接收机。光发射机的功能是把输入电

信号转换为光信号，并有哪些？ 用耦合技术把光信号答：计算机硬件系统从最大限度地注入光纤功能角度来看，由运算线路；光纤线路的功能器、控制器、主存储器、是把来自光发射机的输入设备和输出设备5光信号，以尽可能小的大部件组成。其中把运畸变和衰减传输到光算器和控制器合称为接收机；光接收机的功中央处理机，简称CPU，能是把从光纤线路输把中央处理机和主存出、产生畸变和衰减的储器合称为主机。微弱光信号转换为电

8、描述下操作系统

信号，并经放大和处理软件和应用软件后恢复成发射前的电的关系？（操作系信号。

统、系统软件和应

4、Internet基本技

用软件）术包括哪些？ 答：在硬件之上覆盖的答：包括分组交换技第一层软件称为操作术、TCP/IP协议、系统，它是管理计算机Internet地址和客户硬件资源、方便用户使机

/

服

务

器

用的一个软件集合。在（Client/Server）模操作系统之上，计算机式

还提供多种系统软件

5、什么是固定电话

和应用软件。系统软件的虚拟网业务？ 与具体应用无关，使用答：虚拟网又称虚拟用系统软件可以开发出户交换机，是电信部门具有不同功能的应用在市话交换机公网上软件。应用软件与某个开发的具有用户小交应用领域紧密相关，专换机服务功能的电话门用于解决某一个或业务。

某一类应用问题。

6、智能网组成有哪

论述题（两个方面 些？

Internet和移动）答：智能网一般由业务

1、阐述下移动通信

交换点、业务控制点、网的组成和功信令转接点、智能外能？

设、业务管理系统和业答：移动通信网由移动务生成环境等几部分业务交换中心、基站、组成。

移动台、中继传输系统

7、计算机基本硬件

和数据库组成。4

移动业务交换中心（MSC）是蜂窝通信网络的核心，负责本服务区内所有用户的移动业务的实现，它有信息交换功能、集中控制管理功能、通过关口MSC与公用电话网相连。基站(BS)负责本小区内移动台之间通过无线电波进行通信，并与MSC相连，以保证移动台在不同小区之间移动时也可以进行通信。移动台（MS）即手机或车载台，它是移动网中的终端设备，要将用户的语音信息进行变换并以无线电波的方式进行传输。

中继传输系统，在MSC之间、MSC和BS之间的传输线均采用有线方式。

数据库，用来存储用户的有关信息，数字蜂窝移动网中的数据库有归属位置寄存器（HLR）、访问位置寄存器(VLR)、鉴权认证中心(AUC)、设备识别寄存器(EIR)等。

2、移动通信中数据

业务点对点消息业务的特点主要有哪些

答：点对点短消息业务，在移动终端空闲期间利用移动通信网的无线独立专用信道收/发短消息，在通话期间利用慢速伴随信道收/发短消息，故在移动终端空闲或通话期间均可收/发短消息。点对点短消息业务优点： 短消息业务（SMS）的传送采用存储转发方式，即短消息被初次发送出去后，不是直接发送给接收方，而是先存储在短消息中心（SMC）中，然后由SMC转发给接收方，移动终端无论在归属地还是在漫游时均可收/发短消息。支持双向信息的传递，即利用移动电话终端可收/发短消息。在发送短消息的过程中，SMS发送方可以在发出短消息后收到一条确认同志，返回传递成功或失败的消息，以及不可达对方的原因。可以和无线寻呼一样由话务员代发文本短消息，用户也可通过操作移动电话终端按键或移动终端相连的PC机发送短消息。

第二篇：通信工程师考试（最终版）

填空题

一1.通信科技劳动是将基础科学的一般原理和通用技术的理论，运用于解决电信生产的设备技术问题的一种（）劳动。

2.通信科技劳动过程同用户的（）过程同时进行。

3.热爱专业、忠于职责，是科技职业道德的基本原则，是科技人员从事科技劳动的基本的（）。

4.勤奋求知、严谨治学，是科技工作者向大自然进取的最重要的基本功和（）。

5.探索就是人们认识、掌握、利用（）的方法和过程。

6.任何组织或者个人不得利用电信网络从事危害国家安全、（）或者他人合法权益的活动。

7.增值电信业务是指利用公共网络基础设施提供的电信与（）服务的业务。

8.互联点是指两个电信网网间的直接相连时的（）。

9.网间结算标准应当以（）为基础核定。

10.电信主管部门的相关人员对电信业务经营者的互联争议的协调时间应自开始协议调解之日起（）日内结束。

11.国家对电信业务经营按照电信业务分类，实行（）制度。

12.主导的电信业务经营者，是指控制必要的基础电信设施并且在电信业务市场中（），能够对其他电信业务经营者进入电信业务市场构成实质影响的经营者。

13.主导的电信业务经营者应当按照（）和透明化的原则，制定包括网间互联的程序、时限、非捆绑网络元素目录等内容的互联规程。

14.市场竞争充分的电信业务，电信资费实行（）。

15.分配电信资源，可以采取支配的方式，也可以采用（）的方式。

16.电信设备生产企业应当在其生产的获得进网许可的电信设备上粘贴（）标志。

17.互联包括两个电信网网间的直接相连实现业务互通的方式，以及两个电信网通过（）的网络转接实现业务互通的方式。

18.两个非主导的电信业务经营者的电信网网间直接相连，由双方（）解决。

19.在一个本地网内各电信网网间互联的原则上应当由（）以上的互联点。

20.当互联点两侧的电信设备由各电信网共用时，如果各电信网网间结算的标准不一致，对方又不易采用技术手段进行计费核查的，互连中继电路可以（）设置。

21.互联双方省级以上的机构应当按照《中华人民共和国合同法》及国家有关规定签订互联协议，互联协议不得含有歧视性内容和损害（）利益的内容。二1.以电信号作为传递和交换信息手段的通信方式所构成的通信系统称为（）。

2.交换器就是把信源发出的信息变换成适合于在（）上传输的信号的设备。

3.电信网的软件是指电信网为能很好的完成信息的传递和（）所必需的一整套协议、标准。

4.稳定质量是指通信网的可靠性，其指标主要有失效率、（）和平均修复时间等。

5.本地电话网简称本地网，指在（）范围内，由若干个端局，或者由若干个端局和汇接局及局间中继线、用户线和话机终端等组成的电话网。

6.本地电话网的二级网的结构有分区汇接和（）两种。

7.呼叫移动用户，则应拨打移动网的（）+移动网用户号码。

8.DDN网是利用数据信道提供的（）连接电路传输数据和信号的数字传输网。

9.分组交换网是一种吸收了电路交换低延时及（）的路由选择功能，数据传输可靠性较高的数据通信方式。

10.异步传送模式是一种用于宽带网内传输、（）和交换信元的技术。

11.计算机通信网是指多台计算机及终端设备，通过通信线路互相连接起来，实现（）的网络，简称计算机网。

12.计算机通信网按其交换功能来分，有电路交换、报文交换、分组交换和（）网。

13.计算机通信网按其作用范围来分，有广域网、（）、合城域网。

14.ATM支持包括（）、语音、图像在内的各种业务的传送。

15.ATM的突出特点是可以灵活地支持现有的和将来可能出现的各种（）业务，能达到很高的网络资源利用率，支持高速交换。

16.传统电话采用的是电路交换方式，而IP电话采用的是（）方式，因而大大提高了带宽利用率。

17.移动通信网可分为（）和数字移动通信网两种。

18.第二代移动通信系统主要采用数字式时多分址和（）技术。

19.综合数字网就是将数字交换和（）综合在一起，来传输单一业务数字信号的网，是一种数字通信业务。

20.智能网是在原有通信网络的基础上为快速提供新业务而设置的（）。

21.公共信道信令是用一条与话路分开而独立的（），专门负责传送一群话路的信令。

22.信令转接点可分为独立的信令转接点和（）的信令转接点。

23.NO.7信令网可以传送与电路无关的各种数据信息，完成（）和业务控制点间的对话，开发各种用户补充业务。

24.同步网是为电信网中所有电信设备的时钟提供同步控制信号，使它们同步工作在共同速率上的一个（）参考信号的分配网络。

25.同步网由各节点时钟和传递同步信息的（）构成。

26.分组交换数据网是以分组交换方式工作，并向用户提供（）业务的电信网。三1.光纤通信利用光波作载波，以光纤作为（）将信息从一处传至另一处的通信方式。

2.光纤通信网络从技术体制上可分为（）光传输网络和同步数字光传输网络。

3.所谓光同步数字传输网是由一些SDH网络单元组成的，在光纤上进行同步信息传输复用和（）的网络。

4.卫星通信是利用人造地球卫星作为（）来转发无线电波而进行的两个或多个地球站之间的通信。

5.卫星移动通信是指利用卫星转接实现（）、或移动用户与固定用户间的相互通信。

6.接入网也称用户接入网，它是由（）和用户网接口之间的一系列传送实体组成的。

7.传真是利用光电变换和扫描技术传送文字、照片或图表等静止图像，在接收端以记录形式（）出来的一种通信。

8.编码器可分为信源编码和（）两部分。

9.智能网是以快速提供（）为目标的全新网络结构。

10.保护接地是指将直流设备正常时不带电的金属部分与（）作良好的接地，以保证人身安全。

11.IP电话是建立于Internet基础上的新型数字化传输业务，是在IP网上通过（）实现的一种电话通信。

四1.公用电话的付费方式包括（）和卡付费。

2.200电话卡业务是指用户利用任意一部双音频话机，通过拨叫特服号“200”，以（）方式使用的国际、国内电话业务。

3.会议电视业务主要有（）式会议电视和现场式会议电视两种。

4.按租用期限，电话电路出租业务分为临时租用和（）两种。

5.国际、港、澳、台用户直拨电话是用户利用具有（）功能的市内电话，直接拨叫世界各地市内电话号码进行国际通话的一种通信方式

6.被叫集中付费业务是指发话人拨一个特别号码至受话用户，（）且无需支付话费的一种国际电话业务。

7.礼仪电报分为一般礼仪电报和（）礼仪电报两种。

8.真迹传真按照业务使用范围和对象分为（）和用户真迹传真两种。

9.移动通信是以移动用户为服务对象的（）通信业务。

10.无线寻呼业务是传递简单信息的一种（）业务，有公用和专用两种系统。

11.无绳电话分模拟和（）式两种。

12.短信业务可分为点对点短消息业务和（）短消息业务。

13.数据通信业务是按照一定的协议通过电信网络实现人和计算机以及计算机和计算机之间通信的一种（）。

14.国际计算机互联网业务是指利用国际计算机互联网实现信息资源（）的一种电信业务。

15.图像通信是通过（）传送、存储、检索或广播图像与文字等视觉信息的业务。

16.图文电视是将计算机数据库中存储的文件和图像，以（）形式传送到已登记的用户的电视荧屏上，供用户使用的一种业务。

17.可视电话是一种利用电信网实时传送（）和图像进行会话的电信业务。

18.可视电话业务分为专户可视电话业务和（）业务。

19.为方便用户知道邮箱的留言情况，避免无信息时用户访问系统去提取信息，语音信箱通常设有（）功能。

20.当用户的当月移动话费超过话费限额时，移动电话客户服务中心会通知用户已发生高额话费并作（）处理。

第三篇：通信工程师中级考试终端与业务(简答论述)

通信专业实务一终端与业务

第一章 员工职业规范

1.电信职业道德的特点是什么？

(1)电信职业道德体现了“人民电信为人民’’的根本宗旨；(2)电信职业道德体现了电信通信的集中统一性：(3)电信职业道德体现了电信通信“迅速、准确、安全、方便”的服务方针：(4)电信职业道德与电信职业责任和职业纪律既有联系又有区别。

2.确定及执行电信企业权利、义务和责任的作用是什么？特点是什么？

①便于通信IT作的开展；②塑造良好的企业形象；③为客户的合理要求提供依据。特点：以人为本、与时俱进、内容具体可操作性强、具有一定灵活性。3.礼仪的原则是什么？

①遵守的原则：②自律的原则；③敬人的原则；④宽容的原则：⑤平等的原则；⑥从俗的原则：⑦真诚的原则：⑧适度的原则。

第二章 企业经营管理

1.简述企业管理的主要职能？

①对企业系统进行分析：明确目标、任务内容及要求、内在的规律性。②对企业的系统进行设计：结构性资源配置、静态的活动过程的安排、方法选择；③对企业系统进行运行：动态的运行企业、使之发挥出创造力与效率，并监控其运行装填，以保证其正常运行。2.简述企业管理的主要内容？

（1）经营管理（2）生产管理（3）科技管理（4）人力管理（5）财务管理 3.什么是顾客满意度指数？

顾客满意度指数是指顾客在购买某产品／服务的过程中或购买后与购买前的心理期望相比较后得出的函数值。4.企业重视顾客让渡价值的意义有哪些？

（1）顾客让渡价值决定顾客购买行为；（2）顾客让渡价值是市场营销活动的核心；（3）顾客让渡价值需要顾客与企业共同创造。

5.简述企业作为独立法人的责任和义务。

答案：企业作为独立法人具有自己的独立财产与组织机构，能以自己的名义进行民事活动并承担责任，享有民事权利并承担相应义务，自负盈亏、独立核算与自主经营。6．通信企业生产目的的双重性主要包括哪些内容？

答案：一是，通信企业是市场经济社会中的一种经济组织，追求经济效益是通信企业不可忽视的生产目的。

二是，作为国民经济基础设施的邮电通信业属于公用事业，其生产经营活动又具有明显的公益服务性，也要坚持社会效益。

第三章 财税与经贸 1.请简述收入和费用的概念及其之间的关系。

收入是企业生产经营活动中所产生的收益，是企业销售商品、提供劳务及提供他人使用本企业的资产所发生的或即将发生的现金或其等价物的流入，或债务的清偿。费用是企业在素材过程中发生的各种耗费，即是由于过去的交易或事项而在生产和销售商品或提供劳务时所发生的资源耗费和劳力、劳务消耗，由此引起资产数量和价值的减少、现金及其等价物的流出以及负债的增加。收入一费用=利润。2.支付结算分为哪几种？

支票结算；银行本票结算；汇兑结算；银行汇票结算；异地托收承付结算；委托收款结算；商业汇票结算穑用卡结算。3.开具增值税专用发票有哪些要求？

答案：开具增值税专用发票的要求：字迹清楚、不得涂改、项目填写齐全、票物相符，票面金额与实际收取的金额相符、各项目内容正确无误、全部联次一次填开，上下联的内容和金额一致、发票联和抵扣联加盖财务专用章或发票专用章、按照规定的时限开具专用发票、不得开具伪造的专用发票、不得拆本使用专用发票、不得开具票样与国家税务总局统一制定的票样不相符合的专用发票。4.我国税收的法律体系

5.请简述非关税壁垒的主要措施。

非关税壁垒可分为直接的和间接的两大类。直接的非关税壁垒主要有进口配额制、“自动”出口配额制、进口许可证制度和外汇管制。间接限制进口的非关税措施一般包括歧视性的政府采购政策、最低限价和禁止进口、各种国内税、进口押金制度、海关估价制度、技术标准、卫生检疫规定、商品包装和标签的规定等。6.请简述世贸组织的基本原则、我国入世后的义务及我国电信的入世承诺。

答案：世贸组织的基本原则：贸易自由化原则、非歧视待遇原则、关税保护和一般地取消数量限制原则、稳定贸易原则、公平竞争原则、透明度原则、对发展中国家成员给予照顾原则、区域性贸易安排原则、允许例外和实施保障措施原则。中国加入WTO后应尽的义务：降低进口关税、逐步取消非关税壁垒措施、取消被禁止的出口补贴、增加贸易政策的透明度、扩大对知识产权的保护范围、开放服务贸易、放宽对引进外资领域的限制。

第四章 营销文案写作

1.营销文案的写作要求有哪些？ 答案：按照各种营销文案的格式行文；从实际出发，实事求是，加强针对性；语言风格要求简明、庄重、通俗、得体、规范。

2.案例的写作格式有哪些？

答案：案例描述，主要描述案例的基本概况，包括：案例名称、关键字、案例背景、方案目标、方案内容及实施过程、方案效果等：

案例点评，包括：总结分析、关键控制节点等； 案例附件，随附本案实施过程中关键的相关材料。3.调查报告的写作的一般格式？ 一般包括：标题、前言、主题、结尾 4.调查报告的写作的一般格式？ 通常由标题、正文、落款构成

5.合同的正文中应包含哪些主要条款？订立合同的程序是什么？

答案：合同正文的主要条款是：标的：数量和质量：价款或酬金；履行的期限、地点和方式：违约责任：其他必备条款。订立合同是要经过“要约”和“承诺”两个步骤。要约：又称订立合同的提议。指的是当事人一方向对方提出订立经济合同的建议和要求。承诺：又称对订约提议的接受。指的是被要约人完全接受要约中的全部条款，向要约人做出的同意按要约签订经济合同的表示。承诺也是一种法律行为。

第五章 现代通信市场营销环境

1.简述市场的含义和功能

（1）资源配置（2）经济结合（3）平衡供求（4）价值实现（5）提供服务（6）调节利益功能 2.简述市场营销的含义和功能

（1）市场营销是经由市场交易程序，导致满足客户需求并实现盈利目标的企业经营销售活动全过程。（2）市场营销功能：交换功能；物流功能；便利功能；示向功能。

3.简述市场营销的定义：市场营销从卖方的立场出发，以买方为对象，在不断变化的市场环境中，以客户需求为中心，通过交易程序，提供和引导商品或劳务到达手中，满足客户需求与利益，从而获取利润的企业综合活动。4.市场营销观念的演变过程

生产观念-产品观念-推销观念-市场营销观念-社会市场营销观念 5.市场营销微观环境包含哪些内容？

(1)企业；(2)供应商；(3)营销中间商；(4)客户；(5)竞争者；(6)公众。6.市场营销宏观环境包含哪些内容？

①自然环境：②经济环境（购买力、收入水平、支出结构、储蓄变化）；③人口环境；④技术环境；⑤文化环境；⑥整治环境；⑦法律环境、；

7.市场营销环境的基本特点：客观性、复杂性、多变性

8.SWTO矩阵分析营销环境：①优势； ②劣势；③机会；④威胁： 9.市场营销观念主要包括哪些内容？ ①确定目标市场；②以顾客为中心；③重视协调T作：④确立竞争优势；⑤优化营销组合；⑥利润是最终目的。10.影响通信消费需求的因素有哪些？

(1)经济发展水平；(2)科技进步：(3)电话普及率；(4)电信资费水平。11.产品观念和推销观念在现代市场营销观念中所体现出来的弊端有哪些？

产品观念致命之处在于把产品看成是需求化身，把产品等用于需求，忽视市场需求变化，事实上某一产品仅仅满足需求的一种手段而已。闭门造车和同步自封是产品观念的温床。推销观念的致命处就在于舍本逐末，把推销工作摆在首位而轻视了其它营销工作，把强行推销和铺天盖地的广告当作是市场营销的全部。12.简述市场营销观念与推销观念的区别和市场营销观念的基本特征？

区别在于：市场营销观念是以买方需要为中心，通过帮助消费者满足其需要而获得相应的报酬；而推销观念是以卖方需要为中心，推销是满足卖方满脑袋要把产品换成现金的需要。市场营销观念的基本特征是以市场为出发点，以客户为中心，以协调的市场营销为手段，以通过满足消费者需求来赢利。13.简述狭义和广义两种市场概念共有的三个要素是什么。

狭义和广义两种市场的概念来看，其具体含义虽不相同，但有一共同点，就是必须具有三个要素，即有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。14.简述什么是市场营销者。

所谓市场营销者，是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者可以是卖主，也可以是买主。

15.论述需要、欲望和需求三者之间的关系。

答：人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点。需要是没有得到某些基本满足的感受状态。欲望是想得到基本需要的具体满足物的愿望。而需求是对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。人类为了生存，需要食品、衣服住所、安全、归属、受人尊重等。这些需要可用不同方式来满足。人类的需要有限，但其欲望却很多。当具有购买能力时，欲望便转化成需求。将需要、欲望和需求加以区分，其重要意义就在于阐明这样一个事实：市场营销者并不创造需要；需要早就存在于市场营销活动出现之前：市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的欲望，并试图向人们指出何种特定产品可以满足其特定需要，进而通过使产品富有吸引力，适应消费者的支付能力且使之容易得到，来影响需求。

16.论述战略营销观念的核心要素。

(1)方向性。战略营销强调方，向性，即效能。它首先关心的是向什么方向进行市场营销。

(2)长期性。战略是目前对未来的决策。只有对客户长期需要有准确把握，企业才能有安身立命之本。(3)竞争性。竞争是战略的本质，也是当前商业市场的现实。

(4)创造性。战略是创造而不是模仿。有创造才能形成与众不同的差别，才能或是直面对手而成功，或是避开对手而生存。

(5)协同性。战略营销是一个体系，是系统。它要求市场营销所涉及的各项职能、各项目标、各项政策、各项活动等等必须要具有高度的内在统一性。

(6)参与者共赢。战略营销是将市场营销的目的由企业获利扩展到使所有参与者获利。17.论述交换与交易的关系。

答：交换是市场营销的核心概念。交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。交换的发生必须具备以下五个条件：一是至少有两方；二是每一方都有被对方认为有价值的东西；三是每一方都能沟通信息和传送物品；四是每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品；五是每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的。交易是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。一次交易包括以下三个可以量度的实质内容：一是至少有两个有价值的事物；二是买卖双方所同意的条件；三是协议时间和地点。18.简述市场营销实施的过程。

(1)制定行动方案；(2)建立组织结构(3)设计决策和报酬制度；(4)开发人力资源；(5)建设企业文化。19.市场营销计划包括哪些内容？

(1)市场反应；(2)市场营销策略；(3)行动方案：(4)预算；(5)控制。20.论述市场营销控制的定义及其过程。

答：(1)定义：所谓市场营销控制，是指市场营销管理者经常检查市场营销计划的执行情况，看看计划与实际是否一致，如果不一致或没有完成计划，就要找出原因所在，并采取适当措施和正确行动，以保证市场营销计划的完成。(2)控制的过程：第一步，市场营销控制的中心是目标管理，营销控制就是监督任何偏离计划与目标的情况出现；第二步，市场营销控制必须监视计划的实际执行情况；第三步，通过营销控制过程，判断任何偏离计划的行为产生的原因；第四步，市场营销控制者必须采取改正方案，甚至改变目标本身。21.论述市场营销计划控制及其目的是什么？

答：计划控制，是指企业在本内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差，并采取改进措施，以确保市场营销计划的实现与完成。计划控制的目的主要有以下有四点：一是促使计划产生连续不断的推动力：二是控制的结果可以作为年终绩效评估的依据；三是发现企业潜在问题并及时予以妥善解决；四是高层管理人员可借此有效地监督各部门的工作。

22.论述市场营销成本由哪些费用组成。

①直接推销费用。直接推销费用包括直销人员的T资、奖金、差旅费、培训费、交际费等。

②促销费用。促销费用包括广告媒体成本、产品说明书、印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工工资等。

③仓储费用。仓储费用包括租金、维护费、折旧、保险、包装费、存货成本等。

④运输费用。运输费用如果是自有运输_T具，则要计算折旧、维护费、燃料费、牌照税、保险费、司机工资等。⑤其它费用。除上述费用外；还包括市场营销管理人员工资、办公费用等。23.阐述市场占有率分析一般采用的度量方法。

答：市场占有率分析一般采用以下三种不同的度量方法：

（1）全部市场占有率。全部市场占有率是指企业的销售额（量）占行业销售额（量）的百分比。

（2）目标市场占有率。目标市场占有率是指企业销售额（量）占其目标市场总销售额（量）的百分比。

（3）相对市场占有率。相对市场占有率是指企业销售额（量）和几个最大竞争者的销售额（量）的百分比。

第6章 通信市场购买行为

1.消费者购买动机类型：①感情动机； ②理智动机；③惠顾动机； 2.简述马斯洛需求层次论的内容。①生理需要； ②安全需要；③社会的需要；④尊重需要；⑤自我实现的需要； 3.简述影响消费者购买决策的主要因素。①文化因素；②社会因素：③个人因素；④心理因素。4.简述消费者购买类型。①复杂型；②和谐型：③多变型；④习惯型。

5.消费者购买决策经过哪些阶段？①需求确认；②信息搜寻：③选择方案评估；④购买决策；⑤购买后的行为 6.谁是大客户（集团）购买决策过程中的参与者？①使用者；②影响者；③采购者；④决定者；⑤控制者。

第七章 通信市场细分与市场定位

1.简述市场细分的主要标准、市场细分应该遵循的原则以及市场细分的程序？ 原则：①可测量性；②可进入性：③可赢利性；④可辨认性；⑤相对稳定性。主要包括7个步骤：

（1）选定产品的目标市场范围；（2）分析潜在用户的基本要求；（3）分析潜在客户的不同需求；（4）剔除潜在客户的共同需求；（5）为细分市场定名；（6）进一步认识市场的特点；（7）测定各个细分市场的规模 2.简述市场细分的作用。

(1)有利于选择目标市场和制定市场营销策略：(2)有利于发掘市场机会，开拓新市场；(3)有利于集中人力、物力投入目标市场；(4)有利于企业提高经济效益。3.影响行业竞争的基本情况有哪些？(1)同行业内企业之间的竞争；(2)潜在加入者的威胁；(3)替代产品的竞争压力；(4)购买者的成交能力；(5)供应商的成交能力。

4.简述竟争战略分析的内容包括哪些方面。

答：竞争战略分析的内容包括高质量竞争战略、低成本竞争战略、差异优势竞争战略和集中优势竞争战略。5.简述市场竞争策略分析的内容包括哪些。

答：市场竞争策略分析的内容包括(1)市场领导者的竞争策略；(2)挑战者的竞争策略；(3)市场追随者的竞争策略；(4)市场拾遗补缺者的竞争策略。

6.简述目标市场的模式有哪几种？(1)密集单一市场；(2)有选择的专门化；(3)产品专门化；(4)市场专门化；(5)完全市场覆盖。

7.影响目标市场策略选择的主要因素有哪些？①企业资源：②市场状况；③产品生命周期：④竞争对手的策略。8.简述市场定位的实质，你认为移动通信产品目前的市场定位是否合理？结合你所学知识谈谈你的看法。

通过以下几个步骤进行定位：①让目标顾客知道、了解和熟悉企业的市场定位；②让目标顾客对企业的市场定位认同，产生兴趣，形成偏爱；③使目标顾客忠诚于本企业产品的定位。9.企业在产品处于衰退期时应采用哪些战略？（1）加大对于该类产品的投资数量，使自身处于有利的竞争地位：（2）行业存在不确定因素时，企业维持现有的投资水平；

（3）企业有选择地降低该类产品的投资，加强对有顾客需求的产品项目的投资；（4）从该类产品中尽可能多地获取利润，以便快速回收投资；

（5）用有利的方式处理与该类产品相关的资产，迅速放弃该项产品的经营业务。

10.从心理状态的角度论述市场竞争者的类型有哪些？(1)从容型竞争者；（2）选择型竞争者；(3)凶暴型竞争者；(4)随机型竞争者。

第8章 通信市场营销组合策略

1.采用“广告”这种促销模式的优缺点是什么？

答案：优点是信息覆盖面广，容易引起注意，可重复使用，信息可艺术化。缺点是信息量有限，说服力小，信息反馈滞后，难以迅速调整购买行为。

2.影响通信企业营销渠道的选择有哪些因素?①产品因素：②市场因素；③企业自身因素：④社会环境因素。3.市场预测可以分为几种类型？

①按市场预测时间的长短分类；②按市场预测的空间范围分类；③按市场预测的商品内容分类：④按市场预测的方法分类。

4.市场营销策划的要素有哪些？①营销策划目标；②营销策划主体：③营销策划信息：④营销策划物质技术手段。5.论述产品定位的选择标准。

(1)重要性。差异能够给足够数量的购买者带来较高价值的利益。

(2)区别性。竞争对手不能提供这种差异，或企业能够以不同的方式提供这种利益。(3)卓越性。比用其它方式不提供这种利益要更卓越。(4)沟通性。购买者能够知晓和看到这种差异。(5)占有性。竞争对手不容易复制这种差异。(6)经济性。购买者买得起。(7)盈利性。企业推出这种差异有利可图。7.阐述产品定位的主要方法。

答：（1）定位于产品差异特色上。（2）定位于特定的使用者上。（3）定位于具体使用上。（4）定位于不同的产品类别上。（5）定位于对抗特定竞争者上。（6）定位于价格性能或质量比上。8.产品策略中产品差异化策略主要包括哪些内容？(1)通过产品质量形象化实现产品差异化；(2)通过信息传递来实现产品差异化；(3)通过优质服务来实现产品差异化；(4)通过分销渠道来实现产品的差异化。

9.制定销售促进方案包括哪些工作？(1)确定刺激强度；(2)参加者的条件；(3)促销时间；(4)销售促进活动信息的发布；(5)与经销商和零售商的合作安排；(6)意外事件的应急处理安排。10简述人员促销的种类和步骤。

人员促销的种类主要有定单获取型推销、定单收取型推销和销售支持型推销。

人员促销的步骤如下：寻找可能客户——准备T作——接近方式——推销陈述与演示——处理异议——成交——售后工作。

11.现代营销理论提出的产品整体概念把产品分为哪些层次？

五个层次：（1）核心产品（2）形式产品；（3）期望产品；（4）附加产品；（5）潜在产品。12.简述产品服务策略的特点。

(1)从强调产品质量转变为强调消费效果；(2)从强调补救性产品和服务，变为强调预防性产品和服务；(3)强调买卖关系转为强调合作关系；(4)重视企业生产费用转变为重视客户消费费用；(5)从重视客户的共同需要变为重视客户的特殊需要；(6)从强调市场占有率转变为强调客户满意度；(7)从按时供应转变为随时供应。13.简述营销渠道的功能。

答：营销渠道具有集中、平衡和扩散三种功能。所谓集中功能，就是把许多生产企业的商品加以集中采购和推销。所谓平衡功能，就是将各类商品根据不同市场的需要与各企业的产量加以平衡，使之达到产销平衡。所谓扩散功能，就是把各种不同的商品在不同时间内分销到各个不同的市场与地区，以方便消费者购买。

14.建立营销渠道目标的限制因素有哪些？（1）客户因素；（2）商品因素；（3）渠道因素；（4）竞争因素。15.促销策略中广告目标的类型有哪几种？（1）通知性广告；（2）说服性广告；（3）提醒性广告。16.简述选择公关营销主题的信息与方法。

答：公关人员要选择公关信息内容，编创有意义的有趣的故事来介绍产品，帮助产品的销售。首先在企业内部寻找可以利用的事件与内容。如企业负责人的经历，创业史，新产品开发的一波三折艰难过程，企业管理特色或员工小传等等。如果内部没有值得利用的内容，可以通过做几件有益的事来制造事件、策划新闻，以激起公众的兴趣与参与，引起媒体的关注。

17.简述营销渠道的发展趋势。(1)企业对营销渠道更加强调战略性；(2)合伙和战略联盟；(3)零售商权力的增长；(4)技术作用的加强。

18.简述促销策略中广告目标的类型有哪几种？(1)通知性广告：(2)说服性广告；(3)提醒性广告；

19.简述制定销售促进方案内容。(1)确定刺激强度；(2)参加者的条件；(3)促销时间；(4)销售促进活动信息的发布；(5)与经销商和零售商的合作安排；(6)意外事件的应急处理安排。20.论述成本导向、需求导向和竞争导向三大基本定价方法的定义和研究内容。

答：成本导向定价法是企业主要以产品成本为基础，侧重于成本因素而相对不注重需求和竞争因素的一类定价方法。可分为成本加成定价法、目标收益定价法、损益平衡定价法和边际贡献定价法四种。

需求导向定价法是指企业主要根据市场上对产品的需求强度和消费者对产品价值的理解程度为基础来确定价格的一类定价方法，它注重于需求因素而相对不注重成本和竞争因素对定价的影响。主要有理解价值定价法和区分需求定价法两种。竞争导向定价法是一种主要以竞争者的价格为定价依据，而相对不注重成本和需求因素的定价方法。主要有随行就市定价法和密封投标定价法两种。

21.论述产品的生命周期在各个阶段上的特征。答：(1)产品投入期。投入期是新产品刚投放市场时期，这个阶段的主要特点是：

产品设计可能有缺陷，生产批量小，生产成本高，生产工艺还不成熟，废品率高，质量波动性较大，用户对产品不熟悉，不了解，销售量增长缓慢。销售费用开支较高，企业往往会亏损。

(2)产品成长期。产品成长期是指市场产品的销售量迅速增长的阶段，其特点是新产品逐步为用户所熟悉与欢迎，需求扩大，形成了广阔的市场，产品设计基本定型，制造方法已基本确定，而面临的问题是生产厂家迅速增加，竞争日趋激烈。

(3)产品成熟期。产品成熟期是指产品销售量达到了高峰，销售增长速度开始减慢，一直到销售量稳定在一定水平上。该时期的主要特点是产品的销售收入和利润均达到了高峰，市场上，产品供需大体处于平衡状态，市场同类产品在式样、价格、促销等方面展开了激烈的竞争。

(4)产品衰退期。表现为产品陈旧老化，需求量迅速减少，同时市场上已出现了替代它的新产品，产品行将淘汰，企业盈利甚少。

22.论述产品成熟期的营销营销策略主要有哪几种？

答：(1)市场修正策略。企业某一产品销售量取决于品牌使用人的数量和每个使用者的使用量，因此企业可以从这两上方面做文章。

(2)产品改进策略。企业可以努力改进产品特性，使其能吸引新用户和增加现行用户的使用量以改善销售。(4)营销组合改进策略。企业应努力通过改进营销组合的一个或几个要素，来刺激销售，企业可对营销组合中非产品因素，逐一思考，提出营销组合变革方案。营销组合改进的主要问题是它们很容易被竞争者模仿，尤其是减价、附加服务和大量分销渗透等方法，因此企业实际所获利润不会像预期的那么多。23.论述产品衰退期的营销策略主要有哪几种？

答：(1)维持策略。维持策略就是企业在目标市场、价格、销售渠道、促销行动方面维持原状。由于这一阶段很多企业会先行退出市场，因此，对一些有条件的企业来说，并不一定减少销售量和利润，使用这一策略企业可以延长产品寿命。一般企业可以通过价值分析、降低产品成本、以利于进一步降低产品价格；通过科学研究，增加产品功能、开辟新用途；加强市场调查研究，开拓新的市场，创造新的内容；改进产品设计，以提高产品性能、质量、包装、外观等，从而使产品寿命周期不断实现再循环。

(2)缩减策略。缩减策略就是企业仍然留在原目标市场继续经营，但是根据市场变动情况和行业退出障碍水平在规模上做出适当收缩，如把所有的营销力量集中到一个或者少数几个细分市场上，以加强这几个细分市场的营销力量，也可以大幅度地降低市场营销费用，以增加当前利润。

(3)撤退策略。撤退策略就是企业决定放弃经营某种商品以撤出该目标市场，在撤出该目标市场时，应主动考虑以下几个问题：一是，进入哪一个新细分市场，经营哪一种新产品，可利用以前哪些资源：二是，品牌及生产设备等残余资源如何转让或出卖；三是，保留多少零件存货和服务，以便在今后为过去的客户服务。24.论述常见的折扣定价策略有哪些？

答：常见的折扣价格主要有：

(1)现金折扣。现金折扣是对及时付清账款的购买者的一种价格折扣。最典型的例子是“2/10，净30”，意思是应在30天内付清货款，但如果在成交后10天内付款，照价给予2%的现金折扣。现金折扣主要是为改善卖主的现金周转和减少赊欠款及坏帐损失服务的。

(2)数量折扣。数量折扣是卖方因买方购买数量大而给予的一种折扣。一般情况下，客户购买数量越多，企业给予的折扣也就越大。数量折扣又分为累积与非累积数量折扣两种。非累积数量折扣规定一次购买某种产品达到一定数量，或购买多种产品达到一定数量时就给予一定的折扣优惠，以鼓励客户大量购买；累积数量折扣则规定客户在一定期间内，购买商品达到一定数量或一定金额时，按总量大小给予不同的折扣，以鼓励客户购买行为的长期化。

(3)交易折扣。交易折扣是企业向履行了某种功能，如推销、贮存和帐务记载的销售渠道成员所提供的一种折扣。由于渠道成员在产品分销过程中所承担的责任、风险、作用的不同，企业可以对不同的渠道成员给予不同的价格折扣，以调动渠道成员的积极性。但企业对于同一渠道成员提供的交易折扣应该是相同的。

(4)季节折扣。季节折扣是卖主向那些购买非时令商品或服务的买者所提供的一种折扣。季节折扣可以使卖主在一年中得以维持稳定的生产，也可以加快产品流通和资金周转，减轻库存费用，减少时间风险。

(5)折让。折让又称津贴、补贴，是企业对作出额外贡献者的一种价格补偿。主要有：推广折让、减免服务折让和特约优惠折让。25.论述营销渠道的类型。

答：营销渠道的类型可分为以下四种：

(1)直接渠道。直接渠道又称零级渠道，意指没有中间商参与，产品由生产者直接售给消费者（用户）的渠道类型。直接渠道是产品分销渠道的主要类型。一般大型设备以及技术复杂、需要提供专门服务的产品，企业都采用直接渠道分销。新技术在流通领域中的广泛应用，也使邮购、电话及电视销售和因特网销售方式逐步展开，促进了消费品直销方式的发展。

(2)一级渠道是指在制造商和消费者（或用户）之间，只通过一层中间环节。这个环节在消费品市场是指零售商，在业务市场通常是指代理商或经纪人。

(3)二级渠道。二级渠道是指在制造商和消费者（或用户）之间经过两层中间环节。这两层环节在消费品市场是指批发商和零售商，在商务市场则可能是指销售代理商与批发商。

(4)三级渠道。三级渠道是指在批发商和零售商之间，再加上一道批发，因为小零售商一般不可能直接从大批发商进货。

26.论述广告预算费用支出应从哪个方面来考虑？

答：广告活动的费用支出估计可以从下面一些方面来考虑：

(1)产品所处生命周期的阶段。新产品通常需要大量的广告投入以建立品牌知明度，而已有品牌则相对于销售量多少来确定较低比例的广告投入。

(2)市场份额与客户群体大小。较高市场份额的品牌一般广告投入量占销售额的比例较低，在市场规模不断扩大的情况下抢占市场份额，常常需要较多的广告投入。

(3)竞争性。在有着大量竞争者和较高广告投入的市场里，一种品牌必须大量投入能在纷杂的广告声中脱颖而出；而在几家企业占据较高市场份额的情况下，也需要大量投入说服性广告 以保持已占有的市场份额。

(4)广告频率。广告播出频率越高，所需投入也越大。（5）产品的替代性。对于一般性日常用品如啤酒、饮料、日化用品等等，消费者选择余地大，故需要大量的广告投入以形式差异性。同样，对能提供独特功能与效用的品牌来说，广告也十分重要。27.论述选择公关营销主题的信息与方法。

答：公关人员要选择公关信息内容，编创有意义的有趣的故事来介绍产品，帮助产品的销售。道德在企业内部寻找可以利用的事件与内容。如企业负责人的经历，创业史，新产品开发的一波三折艰难过程，企业管理特色或员工小传等等。如果内部没有值得利用的内容，可以通过做几件有益的事来制造事件、策划新闻，以激起公众的兴趣与参与引起媒体的关注。公关主题信息与方法手段的选择与安排创造性的工作，公关对企业销售与利润的贡献大小常常取决于这方面的工作。

第9章 通信市场调研与决策

1.简述市场调查常用的方法有哪些。

答：市场调查常用的方法有第二手资料调查、实地调查和问卷调查。2.简述市场问卷调查问句的基本类型有哪些？（答出五种即可）

答：市场问卷调查问句的基本类型有：事实问句、意见问句、阐述问句、自由式句、是否问句、多项选择问句、可设计满意度量表、顺位式问句、程度评等式问句和过滤式问句。3.简述市场营销调查报告的写作要求有哪些？

答：市场营销调查报告的写作要求有沟通性、完整性、准确性、明确性和简洁性。

4.简述市场营销调查报告正文包括哪些内容。包括引言、研究目的、调查方法、结果、局限性、结论和建议。5.简述进行市场调研的程序。

答案：①确定问题和研究目标；②制定调研计划：③培训调查人员；④收集信息；⑤整理和分析信息；⑥撰写调研报告；○7评估调研结果。

6.市场调查有哪些步骤？(1)问题／机会的识别与界定；(2)生成调查设计；(3)选择基本的调查方法；(4)抽样过程；(5)搜集数据；(6)分析数据；(7)准备和撰写报告；(8)跟踪。7.论述市场调查的基本内容有哪些？

答：市场调查的基本内容有：

(1)市场环境调查。对政治环境、经济环境、自然地理和社会文化环境、竞争环境等方面进行全方位的调查。(2)消费者专题调查。主要包括消费者规模及其构成、消费者家庭结构和购买模式，消费者购买动机和购买行为类型、客户满意度等。

(3)产品专题调查。对经营的产品进行质量、生命周期、成本与价格等方面的调查。(4)流通渠道调查。对产品的流通渠道，如各级代理、自销等市场的调查。8.论述市场调查的种类有哪些？

答：市场调查的种类主要有：

(1)普查。普查即全面调查，是对调查对象（总体）进行逐二的、无遗漏地全面调查。(2)抽样调查。抽样调查是从调查对象的总体中抽取一部分单位（称为样本）进行 调查，并由此推测总体的情况。（3）点调查。重点调查就是在调查对象（总体）中选定一部分在总体中处于十分重要地位或者在总体某项标志总量中占绝大比重的单位进行非全面调查。

(4)典型调查。典型调查是在调查对象（总体）中有意识地选择一些具有典型意义或有代表性的单位进行专门调查，以此来推断总体的调查目标。

3、论述影响目标市场策略选择的因素有哪些？ 9.论述市场问卷调查设计的要求有哪些？

答：市场问卷调查设计的要求有以下五个方面：

(1)简洁性。问卷中问句的表达要简洁易懂、意思明确，不要模棱两可。(2)客观性。调查问句要保持客观性，避免提出诱导性的问题。

(3)亲切性。调查问句要有亲切感，并要考