博览会电商直播带货专项活动方案

（草案）

为充分发挥移动互联网平台传播优势，进一步推动**市电商新经济的市场氛围，通过直播电商新业态新模式的快速传播效应，带动全国人线上游展会、线上购展会。经第****博览会组委会同意，在第***博览会（以下简称：*博会）期间举办电商直播活动暨**博会专场活动。

一、活动时间

2022年*月2*日-*月2*日（开幕式：2022年*月2*日）

二、组织机构

主办单位：**

重点支持单位：**

承办单位：**

三、活动内容

本次专项活动共安排“国潮网红行”和“云购**”两个子活动。其中，“国潮网红行”以宣传为主（短视频+活动直播），“云购**”以直播带货为主。

（一）国潮网红行

精选、组织知名网红及**本地网红达人通过打卡*博会展区、**园区、**企业、**生产基地等形式，通过今日头条、抖音、西瓜视频等新兴传播渠道，形成裂变效应迅速传播“**博览会”。

1. 邀请知名网红达人

（1）*博会首席好物推荐官、*博会推荐官和*博会体验官各一名，粉丝量级≥500万；

（2）三名知名网红达人各拍摄打卡1期*博会视频内容，并@*博会相关话题；

（3）安排*博会体验官（如：**月）以“**电视台”官方抖音号或“**月”抖音号为依托，联动多平台（如：**云、今日头条、新浪微博、*点通直播等）媒体矩阵，通过主持人+嘉宾+达人形成快速传播；

（4）颁发*博会首席好物推荐官、推荐官和体验官荣誉证书。

2. 邀请相关行业协会、院校筛选40名网红达人进行直播逛*博。

（1）网红达人粉丝量级≥10000，并着唐装或汉服*博会现场进行直播逛*博；

（2）开幕式当天上午40名应全员到场，其余时间以0.5天为1场，每场（直播逛*博4小时）10人；

（3）所有参与网红达人均需拍摄以*博会、展区参展企业为元素的视频进行打卡，并@*博会相关话题。

（4）对入选参与人员均颁发由组委会加盖鲜章的荣誉证书。

（二）云购**

以“抖音电商”平台为依托，助力**博览会，营造浓厚的直播电商发展氛围，推动实体经济高质量发展。采取线上线下相结合的方式，通过搭建固定直播间开展多主题直播带货矩阵，拓宽优质品牌的曝光渠道，结合多元化的直播机构，让产品走进消费者的购物车。

1. 外围直播间

整合直播电商机构（MCN机构、DP服务商等），通过邀约发起的形式，邀请全国优秀主播参与兴趣电商直播带货。

2. 现场直播场次

（1）第1场：知名达人专场带货直播间

遴选参展****建立直播电商好物库，邀请流量主播进行直播带货打造网销“爆品”。

（2）第2-3场：**直播间

邀请参展**，在*博会期间将品牌直播间设置到由组委会提供的专场直播间。

（3）第4-6场：外围达人带货直播间

（1）直播间采用宣传+带货并重的形式开展直播活动；

（2）*企可特约冠名直播间，根据*企冠名情况可邀请一定量级的直播带货达人；

（3）直播间可采用*企负责人+主播的形式进行交流直播；

（4）直播间带货销售产品可进行联合组品，以保证更多的产品参与线上互动环节。

（三）直播带货店铺与商品要求

1. 店铺要求

（1）品牌旗舰店：可由参展企业使用已有抖音店铺进行直播带货。

（2）*博会*专营店：可由参展企业向组委会指定的执行方进行销售授权，由执行方协调抖音电商平台开设*博会**专营店铺进行直播带货。

2. 商品要求

（1）企业积极提报商品，并与执行方作好沟通衔接。提报的商品数量不限，我们将根据直播时长，选取一定数量的商品参与此次活动。未纳入此次活动的商品，适合直播的，也将纳入选品库，在以后开展的直播活动中进行直播销售。

（2）请以表格形式提报品牌信息，确保提报商品符合电商要求、情况真实，切勿因为商品品质、数量、发货效率等影响双方声誉。

（3）直播间优惠活动：参加直播活动的**提供优惠方案或联动执行方制定优惠方案，提高直播间活跃度。