XX职业技术学院2021级三年制高职专业人才培养方案

一、专业名称及代码：

专业名称：市场营销

专业代码：530605

二、入学要求：高中阶段教育毕业生或具有同等学力者

三、修业年限：高等职业学校学历教育修业年限为3年，弹性修业年限为3-6年；招收初中毕业生或具有同等学力者，修业年限为5年，弹性修业年限为5-8年。

四、职业面向

五、培养目标与培养规格

培养目标与培养规格应贯彻党的教育方针，落实党和国家对人才培养的有关总体要求，对接行业需求，体现职业教育特色。

培养目标。将专业教育与创新创业教育深度融合，合理设置创新创业课程，将创新创业素质培养有机融入课程、实训和毕业设计与顶岗实习等环节，培养思想政治坚定，德、智、体、美、劳全面发展，综合素质优良，德技兼修、适应当前经济发展的需要以及多种价值取向主体对高职人才培养的多元化要求，具有扎实的市场营销的基本技能，既懂消费需求又懂经营管理；既懂市场开拓、商务谈判，又懂品牌传播和公共关系；既懂企业形象策划、广告文案策划又懂企业销售管理和客户管理，面向企业经营管理一线工作的应用型高级专门人才。

培养规格。由素质、知识、能力三个方面的要求组成。

在素质方面，对照以下总体要求，并结合专业特点研究确定。在知识、能力方面，对应人才培养目标，对照有关课程标准、专业教学标准和通过企业调研、职业能力分析提出的有关具体要求，研究确定并分条目列举。

1.素质

⑴坚决拥护中国共产党领导和社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情怀和中华民族自豪感。

⑵崇尚宪法、遵纪守法、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行道德准则和行为规范，具有社会责任感和社会参与意识。

⑶具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维。

⑷勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体意识和团队合作精神。

⑸具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识和1～2项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，以及良好的行为习惯。

⑹具有一定的审美和人文素养，能够形成1～2项艺术特长爱好。

2.知识

包括对公共基础知识和专业知识等的培养规格要求。具体体现以下几个方面：

（1）文化基础知识：掌握一定的政治理论、必要的法律知识，具有一定的道德修养知识；具有必备的体育知识；具有必备的英语知识；熟练掌握计算机应用基础知识。

（2）专业基础知识：具有市场营销方面的基础知识；具有商品方面的基础知识；具有商务礼仪、广告宣传方面的基础知识；具有经济法、企业管理、经济管理的基础知识。

（3）专业技术知识：具有市场调研方面的专业知识；具有商品推销方面的专业知识；具有商务谈判方面的专业知识；具有营销策划方面的专业知识。

（4）专业拓展知识：了解市场营销专业方向新发展、新技术和新应用；具有与专业相关的其他知识。

3.能力

包括对通用能力和专业技术技能等的培养规格要求。

其中通用能力一般包括口语和书面表达能力，解决实际问题的能力，终身学习能力，信息技术应用能力，独立思考、逻辑推理、信息加工能力等。具体要求如下：

（1）通用能力：语言表达、沟通协调能力；计算机应用能力；英语读写能力；独立学习能力；信息处理能力；判断决策能力。

（2）专业技术能力：具有市场调查能力；具有商品推销能力；具有商务谈判能力；具有营销策划能力；具有销售管理能力。

（3）社会能力：人际交往能力；公共关系处理能力；团队合作能力；组织管理能力；职业生涯规划能力。

六、课程设置及要求

（一）课程设置

课程主要包括公共基础课和专业课

公共基础课是各专业学生均需学习的有关基础理论、基本知识和基本素养的课程，专业课程是支撑学生达到本专业培养目标，掌握相应专业领域知识、能力、素质的课程。课程设置及教学内容应基于国家相关文件规定，强化对培养目标与人才规格的支撑，融入有关国家教学标准要求，融入行业企业最新技术技能，注重与职业面向、职业能力要求以及岗位工作任务的对接。

公共基础课。根据党和国家有关文件明确规定，高等职业学校各专业人才培养方案应明确将思想政治理论课、中华优秀传统文化、体育、军事、大学生职业发展与就业指导、心理健康教育、信息技术等课程列入公共必修课程，并将马克思主义理论类课程、党史国史、大学语文、高等数学、公共外语、创新创业教育、健康教育、美育课程、劳动教育、职业素养等列为必修课或选修课。

专业课。专业课程设置要与培养目标相适应，课程内容要紧密联系生产劳动实际和社会实践，突出应用性和实践性，注重学生职业能力和职业精神的培养。按照相应职业岗位（群）的能力要求，确定6～8门专业核心课程，并明确教学内容及要求。专业课程设置要注重引导和体现理实一体化教学。

实践性教学环节主要包括实习、实训、毕业设计（论文）等。应依据国家发布的有关专业顶岗实习标准，严格执行《职业学校学生实习管理规定》有关要求，组织好认识实习、跟岗实习和顶岗实习。

根据有关文件规定开设关于安全教育、节能减排、绿色环保、金融知识、社会责任、人口资源、海洋科学、管理等人文素养、科学素养方面的选修课程、拓展课程或专题讲座（活动），并将有关知识融入到专业教学内容中；还应组织开展志愿服务活动及其他社会实践活动。

典型工作任务与职业能力分析

职业技能等级证书

（二）学时安排

总教学周数不少于120周，总学时数为2670，顶岗实习一般按每周18学时计算。每学时不少于40分钟。

学分与学时的换算。一般16学时计为1个学分，学生毕业时总学分一般不少于153学分。军训、入学教育、社会实践、毕业设计（或毕业论文、毕业教育）等，以1周为1学分。

公共基础课程学时应不少于总学时的25%。必须保证学生修完公共基础必修课程的内容和总学时数。选修课教学时数占总学时的比例均应不少于10%，不大于20%。

学生顶岗实习一般为6个月，可根据实际情况，采取工学交替、多学期、分段式等多种形式组织实施。

七、教学进程总体安排

教学进程总体安排是对本专业技术技能人才培养、教育教学实施进程的总体安排，是专业人才培养模式的具体体现，各学院应尊重学生的学习规律，科学构建课程体系，注重公共基础课程与专业课程的衔接，优化课程安排次序，明确学期周数分配，科学编制教学进程安排表。