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任务1：短视频营销方案

【任务书】

本任务名：XX公司短视频营销方案

1.任务要求：

1.1 选择合作方，三个中任选一个：

1)旅游类：途牛网公司，2)服装类：韩都衣舍公司，3)零食类：三只松鼠公司

1.2 为他们打造一个具有商业价值的抖音账号，请依次完成以下内容的策划：

1）根据公司的人群，并结合抖音的目标人群，做一个详细的人群定位和目标画像。

2）利用新榜，拆解5个及以上同样目标人群的对标账号和爆款视频，完成类似表格：

账号拆解表格1：

视频拆解表格2：

经过拆解以后，通过分析得出结论。

2）根据拆解的抖音账号完成账号基本信息的设定包括账号的名字，头像，简介；

3）为其账号选出10个不同的内容选题；

4）选择其中2个选题，根据拆解的爆款账号，打造出短视频内容（标题，画面，音乐，文案/脚本，时长）；

1.3 此任务是个人任务，要求以个人为单位完成。

1.4 报告要求格式：

大标题 微软雅黑 三号字 左对齐 加粗 段后距离1行，行间距1.5倍；

二级标题 微软雅黑 小三左对齐 加粗 段后距离0.5行，固定行间距20磅；

三级标题 微软雅黑 四号 左对齐 加粗 段后距离0.5行，固定行间距20磅；

正文 宋体 五号 首行缩进2字符 行间距固定值18磅；

1.5 此报告提交时间为下周三（10月20日）上课前：纸质档+电子档。

1.6 上课会有分享机会，前5个主动分享的同学将获得加2分的机会。

PS: 电子文档命名用 学号+名字的方式命名提交。

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目录

1.序言 3

2.目标人群 3

2.1人群定位 3

2.2目标画像 3

3.账号分析 3

3.1对标账号 3

3.2爆款视频分析 5

3.3结论 5

4.账号设定 5

4.1基本信息设定 5

4.2内容选题 6

4.3视频内容 6

1.序言

合作方：三只松鼠公司。

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司总部在安徽芜湖，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果千、膨化等全品类休闲零食的。此次为三只松鼠 公司打造具有商业价值的账号。

2.目标人群

2.1人群定位

核心用户人群以18-35岁年轻女性群体为主

2.2目标画像

18-35岁年轻女性

一线城市女白领

在校学生

一线城市，京沪海粤为代表

4-6岁孩子的家长

广东粉丝居多

星期五最活跃

23点为最活跃时间

消费能力100左右

购买用于送人

爱追剧

健康饮食

3.账号分析

3.1对标账号

3.2爆款视频分析

3.3结论

账号名字都是以自身企业名字来命名，头像也都是用的自家品牌的logo，简介都围绕着直播引流，带货变现来做的，可以得出零食类的账号都已以直播带货和小店来进行销售的。

4.账号设定

4.1基本信息设定

账号名字：今天也来点松鼠么

账号头像：

账号简介：主人，今天也来点松鼠么？

每天上午9点到下午18点开播

周一至周末，直播不间断，福利大放送！

点击右上角“私信”，回复“三只松鼠“可进松鼠粉丝团，群里福利超多！

零食送！送！送！

4.2内容选题

1.喜欢坚果的朋友们看过来，超值干货，赶紧收藏#零食大礼包#坚果#零食分享#

2.早餐新选择？#早餐#健康饮食#能量补充#

3.节日到了，居然还在为礼物烦恼？#节日来了#情人节#好物分享#零食大礼包#

4.女朋友最喜欢的零食都在这了，各位男同胞们还不抓紧？#零食分享#零食大礼包#礼物#

5.追剧人必备零食大礼包！安排！！#追剧小零食#零食对我下手了#

6.想吃又怕胖？小鼠帮你解决这个问题。#零食分享#坚果大礼包#

7.秋天到了，这些好物赶紧囤起来！#秋天#好物分享#零食大礼包#

8.明星同款，你值得拥有！#明星同款#零食大礼包#

9.买10包零食送20包零食的你见过吗？#零食大礼包#追剧#出行必备#

10.荤的、素的、甜的、酸的、辣的……满满30包，满足你的各种想象！#超值礼包#美食来了#

4.3视频内容