第一篇：香港亚马逊参与体育营销将走得更远、更高级

香港亚马逊参与体育营销将走得更远、更高级

成功赞助第二届虎扑国际体育营销峰会的香港亚马逊，这是其首次涉足体育营销领域，在带来显著效果的同时也深刻认识到：要想真正发挥体育营销的作用，不仅仅是拿到赞助权这么简单，而是要知道如何去运用好这个赞助权，充分挖掘它的功效。这次“小试牛刀”也为亚马逊未来更广泛、更深入、更高级的参与体育营销打下坚实基础。

11月19日，由国家体育总局、上海市虹口区人民政府、上海市体育局联合指导，虎扑体育主办，匹克、香港亚马逊、青岛啤酒等国内知名企业赞助的第二届虎扑国际体育营销峰会，在上海举行。国家体育总局训练局副局长杨培刚、上海体育局副局长李伟听、上海市虹口区区委书记吴清等领导出席会议并致辞。

作为此次营销峰会唯一指定饮品赞助商的香港亚马逊，成功抓住了此次机会，不仅全面、深入的宣传了公司的主营产品——亚马逊瓜拉纳功能性饮料与亚马逊强化维生素饮料，更为重要的是，充分发挥了这个目前国内规模最大的体育营销峰会平台，向社会各界很好的展示了亚马逊品牌的实力和形象力；从另一个角度来看，此次营销峰会的成功赞助为其未来在体育营销上取得更好、更高的成绩奠定了夯实的基础。

就在今年9月，香港亚马逊就已向经销商发布了“喝亚马逊饮料·看巴西世界杯”的活动讨论稿，由此看出亚马逊在体育营销上已做好了初步的战略部署，而此次营销峰会是一个很好的契机，能够更全面的锻炼公司在运作此类大型体育营销活动时，各部门的统筹协作能力、应急应变能力、资源整合能力等综合素质。

事实上，对于国内外企业来说，每一个“世界杯年”，都意味着一场体育营销攻坚战，谁能独占鳌头，就看谁能顺应市场、时代发展潮流。21世纪已进入数字化时代，体育营销也面临“碎片化”的困扰，受众获得世界杯信息的途径不再是仅仅通过一个电视频道，各种新渠道、个性化社交网络的兴起，已使信息的接收被分割成无数个屏幕。这种新情况的出现，对于社会资源较缺乏的企业来说，无疑是一个好的开始，因为有更多、更便宜的渠道可以利用，能够充分发挥各企业自身优势，而不是去挤“独木桥”。

对于香港亚马逊2014年的巴西世界杯营销活动会不会如期展开，我们先不下定断，但其未来更广泛、更深入、更高级的参与体育营销活动，这一点毋庸置疑。