品牌营销之抢占脑海上篇-提升品牌流量和溢价微博：电商界陈奕迅肖森舟森舟打造品牌方法5步曲：第一阶段=抢占脑海第二阶段=策略支持第三阶段=神秘营销第四阶段=成为首选第五阶段=升华品牌坚持：一切不是实战培训就是耍流氓！男装类目：分销类目NO.1,西裤NO.1,单店NO.1,淘品牌男装类目：休闲裤单品+衬衣单品+分销NO.1,传统企业转型电商：保暖内衣第一品牌，男裤上市企业,小家电女装类目：销售NO.1,单店NO.1,客单价NO.1,白领NO.1女装类目：第1家4金冠店,女装TOP20,女裤类目：女裤TOP5,休闲女裤NO.1,半身裙NO.1品牌战略的第一阶段【抢占脑海】上部新市场新媒体新渠道关键词：通路再造关键词：品牌再造关键词：流程再造扩大鱼塘粉丝经营品牌定位建设营销规划广告管理装修订单仓储物流、平台工具售后服务产品定位抢占脑海成本控制、质量把控、响应速度产品营销店铺营销品牌营销会员营销一般电商成长四步骤：店面人员工资装修电视广告路牌广告展会费用差旅仓储运费入场管理宣传推广费运存费用其它营销的成本网点费用场地资料赠奖人工广告促销费用搜索市场第1剑：抓住本质思考表述第2剑.依靠常识•常识是最高的真理•你怎么样去认识消费，怎么样去认识这个人，怎么买东西。•常识是什么样的，我们就怎么样来。搜索市场如何降低传播成本！•创意的目的不是为了得到一个创意，创意的本质还是降低成本。第一，降低被发现的成本；第二，降低被理解的成本；第三，降低打动购买的成本。第3剑：创意的本质第4剑：降低成本！1.降低企业的营销成本。2.降低消费者的识别成本。3.降低消费者的选择成本。4.降低消费者的记忆成本。5.降低消费者的信任成本。6.降低企业传播和二次回头客的成本。第5剑：名字的创意•名字不是用来玩的，是用来用的！–送快递的需要用这个名字，送牛奶的要用这个名字，保安、保姆，很多人都需要用这个名字。•名字不是为了区分同类，而是为了区分异类！–首先要的是跟同类一个类。•案例：第6剑：LOGO新创意,降低成本标志成本一.品牌就是关键字,二.引导顾客认牌购物很重要,三.成为细分类目的第一品牌.第7剑：广告语的创意猜猜他们的品牌？案例：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。人头马一开、好运自然来！送长辈，黄金酒！•知名度永远都不够!01/26/2025初创阶段：广告语里面，一定要有产品名！案例：森舟就是铁观音！VOA真丝女装销售领先品牌！SKG互联网家电第一品牌！第5剑:互联网传播广告语...
